首页

科技
手机搜狐
SOHU.COM

2019商场“客流制造机”:50个娱乐新物种重磅登场!

2018年度购物中心关注

休闲娱乐品牌TOP50

数据采集时间:2018年1月-12月

2018年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50中,健身会所持续强劲表现,上榜12家;运动“新浪潮”来袭,运动体验馆、综合运动馆分别上榜10家、4家;主题乐园、电影院分别上榜6家、5家;娱乐集合店、网咖、VR体验馆、电竞馆、真人CS、娃娃机、酒吧、艺术培训上榜数量均在4家及以下。

新兴品牌上榜31家。其中,18家为2017-2018年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。

(新兴品牌界定:近三年进驻中国内地购物中心的全业态品牌)

2018年度休闲娱乐品牌榜TOP50整体特性

消费“细分化”趋势下,休闲娱乐业态更迭提速,新兴业态集成运动、游艺、探险、餐饮、零售等多元功能,朝着“娱乐+”的复合方向靠拢,打造沉浸式、交互式的逼真体验,不断触发95/00后为“新奇、好玩”买单,更为购物中心拓宽流量入口提供了新契机。

业态高频更迭,新入局者切入垂直细分领域

风洞体验、沉浸式主题游戏馆、高科技健身等新奇细分内容成为购物中心的新“流量入口”,带来丰富体验。

典型品牌如【24KiCK格斗学院】,针对不同运动爱好者,综合了巴西柔术、泰拳等热门项目进行教学;【惊魂密境】颠覆传统的密室鬼屋玩法,结合最新的电影特效及黑科技,打造逼真体验。

经营复合化,拓宽消费场景成“新常态”

被“消费需求”裹挟前进的购物中心,近几年对复合业态的布局越来越重视,越来越多元化、娱乐化的运动业态如瑜伽、射箭等,正被商场大量吸纳。

典型品牌如【Pure Yoga】在瑜伽教学的基础上,挖掘了健康餐吧、瑜伽服销售等衍生业态;【弓夫射箭·CAFE】以“射箭+咖啡”打造休闲运动空间,提升盈利预期;【飞行家太空体验馆】除了飞行体验与教学,还规划了游艺活动、商品展览、主题商品销售等经营内容。

消费“窄群化”, 产品“IP化”,经营从“流量思维”向“超级用户思维”转变

“实体零售商业从粗放式发展向精细化运营进阶”大背景下,品牌端的获客、留客、黏客方式也正发生变化,经营从“流量思维”向“超级用户思维”转变(即围绕某类细分客群做产品设计、品牌定位、营销推广等一系列运营管理举措)。

典型品牌如【魔法曲线】,以减脂塑形为切入点,将客群瞄准至女性群体,搭建线上、门店、居家、办公室、旅游等全场景的女性健身平台。

01 健身会所

内容/模式创新提速,重构健身领域“人货场”

健身会所上榜12家,其中新兴品牌占9家,经营范围不断扩大,涵盖了格斗、蹦极、潜水等新型运动。

细分需求强烈,新型健身方式层出不穷

【ZE SPEED】针对目前健身所需时间长等痛点,以电脉冲装备增强健身效果,通过高科技大大降低了运动锻炼的时间门槛;【24KiCK格斗学院】针对不同的运动爱好者,综合了巴西柔术、泰拳和K-boxing等热门格斗项目进行教学;【Jumplify Bungee Workout Theatre】则以蹦极健身这种新型运动吸引年轻客群。

“双线”运营,重构健身领域“人货场”

【乐刻运动】切入垂直电商,举办“828运动装备节”,24小时内实现1000万元的体育电商销售,通过线下聚集消费人群后、建立线上平台实现电商变现;【liking健身】线上开发了健身APP,线下配套智能健身场馆,实现24小时健身,并由专业教练、营养师为用户量身定制健身方案及营养膳食方案。

复合&衍生业态花样百出

【魔法曲线】聚焦女性群体,除了门店教学,该品牌的健身方式还延伸至居家、办公、旅游等场景;【隐瑜伽】针对高端消费者和普通消费者,分别开发了Vita Yoga和Retreat Yoga两大品牌;【Pure Yoga】则在瑜伽教学的基础上,挖掘了nood food健康餐吧和Pure Apparel瑜伽服销售等衍生业态。

注:本榜单中带有“NEW”标识品牌为近三年进驻中国内地购物中心新兴品牌,带有“*”年份为品牌进入中国内地时间(下同)

02 运动体验馆

多种新潮运动涌现,带来多元体验

运动体验馆上榜10家,其中新兴品牌8家,涵盖飞行体验、风洞、射箭、卡丁车、射击、滑雪、篮球、足球等多种运动项目。

多维度挖掘盈利触点

【飞行家太空体验馆】除了飞行体验与教学,还规划了游艺活动、商品展览、主题商品销售等经营内容;【Vankoo滑雪工厂】以滑雪为核心,开设VIP活动中心、家庭室、派对室等多种空间,满足年会、拓展、派对等团体活动的服务需求。

跨界合作,提升盈利预期

【美嘉体育】凭借自身在专业领域的优势,在全国大型商场开设场馆,提供篮球培训、赛事运营、活动运营等业务,运作过CBA全明星赛、NBA中国赛及CUBA联赛等知名篮球赛事。

一线城市成新兴运动品牌布局热点

10家上榜的品牌当中,有8家布局了一线城市。如来自中国香港的高端电动卡丁车品牌【酷飒卡丁车】、奥地利知名滑雪机构Schild Ski Racing中国唯一官方合作品牌【SNOW51】等,都选择了上海作为开拓中国内地乃至亚洲市场的起点。

03 主题乐园

大IP跑马圈地,沉浸式娱乐受追捧

TOP50中,主题乐园上榜6家,均为新兴品牌。

各大IP抢滩布局

【国家地理探险家中心】百年国家地理IP孵化品牌,将互动科技融入科普教育,打造东北领先的沉浸式娱乐学习体验中心;【太空向往室内主题公园】由北京奥运会开幕式团队设计,打造了浓缩迪士尼、好莱坞电影《变形金刚》、《钢铁侠》等元素的主题场景。

沉浸式娱乐成消费新宠

【GIR沉浸式主题游戏馆】推出了《红色》、《迷幻油麻地》、《黑夜审判》、《梦魇惊魂·十三道门》等剧情密室和体验馆,玩家可根据自己的爱好选择游戏主题,穿越到不同时期进行游戏体验。

04 娱乐集合店

打破时空界限,拓宽娱乐范畴

娱乐集合店有4家品牌上榜,其中2家为新兴品牌。上榜品牌资源整合力度进一步加大,从门店分布区域来看,从一线城市下沉至二三线城市的势头明显。

革新传统娱乐玩法

【全民K歌LIVEHOUSE自助店】基于腾讯丰富的音乐资源,用“实时视频连麦合唱”功能打破空间限制,以开放式舞台与观众区革新传统KTV封闭包厢的玩法,开创线下K歌行业全新品类。

泛娱乐化

【腾讯视频好时光】以微影院为核心,涉及手游、电竞、直播、IP衍生品、轻餐等内容,从“单纯私人电影院”向“电影+社交”的泛娱乐综合体转型;【Big E娱乐中心】融合3D夜光迷你高尔夫、3D夜光真人CS、情侣影吧、休闲酒吧、KTV等多种业态。

05 综合运动馆

“运动+”复合业态,强化社交属性

TOP50中,综合运动馆上榜4家,新兴品牌2家。赛事运动生活化,为大众消费者带来更多的新鲜感。

拉长运动消费链条

购物中心可充分利用综合运动馆多形式、强体验的特点进行引流,形成互动效益。如【洛克公园】汇集了篮球、棒球、橄榄球等多种运动形式,提供赛事承办、运动培训、商品售卖等服务。

注重社交化营销

【空气湃室内运动嘉年华】除了引进蹦床、攀岩、飞狐塔等新潮文体活动外,还开设了西式餐饮、休闲书吧、咖啡吧等,为亲子聚会、儿童生日PARTY、企业团建等活动提供场地。

06 电影院

成熟品牌市场份额较大,持续创新保持竞争力

TOP50中,电影院上榜5家,均为成熟品牌。

成熟品牌占据领先地位

2018全年票房破5亿的18家影投公司中,上榜的CGV影城、中影、博纳分别位居第4位、第6位、第11位。

创新场景提升观影品质

面对新兴品牌的挑战,成熟品牌也不断加大了创新力度。如【CGV星聚汇影城】推出全面超越3D观影体验店的4DX厅、弧形沉浸式电影体验馆厅SphereX及SWEETBOX情侣厅等。

07 酒吧/艺术培训

汇聚夜市客群,打造品质消费闭环

酒吧上榜2家、艺术培训上榜1家。上榜品牌可助力购物中心拓宽产业布局,实现差异化经营。

点亮都市“月光经济”

【MAO LIVEHOUSE】为国内外乐队提供专业的演出场地服务,拉近乐队与观众的距离。累计举办活动超过2000余场次,吸引观众超过100万人次,成为购物中心夜间消费的流量聚集地。

为购物中心注入潮流因子

【SINOSTAGE舞邦】通过潮流概念店计划、舞蹈大赛ARENA、原创视频、艺人孵化等舞蹈全产业链生态运作,吸引了包括耐克、阿迪达斯、索尼、麦当劳等国际巨头在内的合作客户。

08 网咖/VR体验馆/电竞馆/娃娃机/真人CS

贴近年轻消费群体,加速流量变现

娃娃机上榜2家,网咖、VR体验馆、电竞馆、真人CS分别各上榜1家。其中,新兴品牌占4家。上榜品牌以年轻客群为消费主力,具备新鲜刺激、明星效应、IP经济等标签。

从流量入口向消费场景转化

【咔啦酷】拥有海贼王、同道大叔、阿狸、粉红豹、小猪佩奇等头部IP的数百款授权产品,设立标准门店和主题门店。目前开店数量超过100家,成为购物中心新型消费场所。

围绕粉丝经济,多维提升盈利点

【魔杰电竞馆】显示屏、鼠标、键盘、耳机全部是带有周杰伦logo的定制版本。充分发挥联合创始人周杰伦强大的“圈粉”能力,开展电竞、直播、电影与桌游等核心业务,打造“地表最强娱乐空间”。

2018年度购物中心关注

休闲娱乐品牌榜TOP50总结

新兴品牌上榜31家,健身会所、运动体验馆、主题乐园更迭提速

上榜的31个新兴品牌当中,健身会所、运动体验馆、主题乐园分别以29%、26%、19%的占比位列前三,综合运动馆、娱乐集合店、娃娃机、VR体验馆和电竞馆等业态占比均在7%及以下。

2019年强势拓展的休闲娱乐品牌(2019年计划拓展门店数量超过50家)

赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布

榜单说明

请输入文字请输入文字请输入文字

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势

测评方法:结合品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注

数据采集时间:2018年1月-12月

数据支持:周娜、连利珠

榜单测评:谢飞

报告撰写:彭伟发、樊琼

专业支持:北京汉博商业研究院

专业支持:袁兴月

榜单总控:黄静

特别说明

未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:①未在赢商网上传品牌信息;②已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实

联系我们

请输入文字请输入文字请输入文字

特别声明:无论您是原文转载,还是将本榜单的TOP50排名作为素材运用到其他文章中,均请在您的文章开篇注明——榜单发布:商业地产云智库,数据来源:赢商大数据中心。谢谢合作,违者必究

信息反馈:上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网,如有变动或纰漏,欢迎联系我们。微信号/手机:15989238016

☞查看往期榜单

2018年3季度新兴品牌TOP50

获取更多购物中心、优质品牌数据

请进入赢商大数据中心winshangdata.com

或关注“赢商大数据”服务号

时间:2019年4月10-12日

地点:中国·广州南丰朗豪酒店

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

网站地图

用户反馈 合作

Copyright © 2019 Sohu All Rights Reserved

搜狐公司 版权所有