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版号重启,新游不断,春节或将成手游爆发期

Bianews 报道 经历了2018年的漫长寒冬,游戏行业在年末迎来重大利好消息——“版号审批重启”。

直至目前,审批重启后陆续有3批版号发放,共计257款游戏获得版号,其中绝大部分为手游版号。随着春节将至,行业回暖,手游或将正式迎来爆发增长期。

版号停发,行业寒冬

2016 年 5 月,国家广播电视总局下发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》,规定游戏运营需要版号。只有获得版号,游戏才可以上线收费,否则只能是不断地免费公测,而已经发布的老游戏也可能因此下架。此后,通过审批、获得版号就成为了各大游戏公司开展业务的重中之重,拥有版号才能使一款游戏才能使一款游戏合规获得收入。

去年 3 月 29 日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称因机构改革,将影响游戏审批工作进度,游戏版号就此停发。业界本以为版号停发并不会持续很久,但这一停,就是近9个月。

据伽马数据显示,18年上半年,国内游戏销售收入增速放缓,由17年的同期26.7%的增速降至5.2%。全年来看,17年增速为41.%,18年仅为15.4%。版号停发、新游减少是增速放缓的主要原因。

游戏业务一直是腾讯、网易等互联网公司的盈利核心业务。以腾讯为例,游戏业务营收在总营收中占比近40%,一度在50%以上。版号停发对这些公司的营收、股价有着很大影响。

自版号停发后,腾讯一直高歌猛进的游戏业务显露颓势。2018年第二季度,腾讯手游、端游收入环比双双下滑,手游下滑19%、端游下滑8%。

据腾讯2018年第三季度财报,腾讯第三季度网络游戏收入环比增长2%、同比下降4%至人民币258.13亿元。因此,腾讯一直在拓展其他业务,淡化游戏业务重要性,意图降低其在营收中占比。

腾讯股价也因版号停发、游戏业务不振,不断下跌。自去年3月高点以来,腾讯股价一直“跌跌不休”,至今跌去近四分之一。当然,腾讯股价下跌受多方面因素影响,但版号停发、游戏业务不振无疑是重要原因。

在去年8月30日,国家新闻出版署宣布将调控网络游戏总量,控制新增网络游戏数量。消息一出,腾讯股价大跌4.98%。

另外,游戏行业被受舆论压力。2017年王者荣耀火爆的同时,媒体、公众对其批评之声不绝于耳,游戏成瘾、暴力色情元素多等问题引起争议。棋牌类游戏涉赌问题也招来严格管制,腾讯《天天德扑》等棋牌类游戏因此关停。

网易的游戏业务收入同样为主要收入来源,据2018年网易Q2财报显示,网易游戏业务净收入100.61亿,占总收入约62%左右。版号停发对其产生不利影响,新游发布减慢,收入增速放缓。去年11月,更是传出了网易盘古游戏大裁员的消息。

对腾讯、网易这些大公司来说,版号停发或影响游戏业务,但家大业大,有其他业务支撑,“吃吃老本”也能熬过去。但对一些中小公司、创业公司来说,版号停发近乎是灭顶之灾。

据《财经》报道,在2018年,受版号审批“冻结”影响的公司比例“可以说是100%”,很多中小型游戏公司不是已经倒闭,就是快要倒闭的状态。一些网游厂商不惜铤而走险,通过高价购买版号。一些公司则采取“裁员”“转行”等措施避免“死亡绝境”。

版号重启、新游不断

在年末,游戏行业终于是等到了“春天的曙光”。

2018年12月21日,中宣部出版局副局长冯士新在2018游戏产业年会上透露,游戏行业审批已经重启。几天之后的12月29日,国家广播电视总局官网公布了2018年12月份国产网络游戏审批信息表格,审批重启后第一批游戏版号正式发放。

版号审批重启后,头部公司股价均出现大幅上涨。腾讯股价在2018年12月21日涨幅达到4.51%。

在今日,第三批获得版号的游戏公布,本批次有93款游戏获得版号,加上第一批80款、第二批84款游戏,1个月内,共计257款游戏获得版号。这其中,大量游戏为手游,老牌游戏大厂巨人网络和三七互娱旗下游戏均获版号,腾讯、网易至今缺席。

虽然257款游戏比去年同期的近1000款少了许多,但仍让业界备受鼓舞。经过漫长的寒冬,大量公司已悄然死亡,整个游戏行业却开始回暖。

进入2019年,已经不少公司开始吹响进攻的号角,沉寂很久的游戏市场开始喧闹起来,版号不断发出的同时,新游戏的推广投放也开始拉开帷幕。

腾讯、网易随虽暂没获得新游戏版号,但新手游在今年1月开始陆续推出。

腾讯近期推出的是一款名为《闹闹天宫》的手游,由腾讯极光计划与蓝港游戏合作推出,已经开始在苹果应用商店和各大安桌应用市场开始推广。此外,网传备受关注的DNF(地下城与勇士)手游或于今年发布。

网易在2019元旦发布《绘真·妙笔千山》,这款手游与故宫博物院联合开发,是一款国风解密游戏。

巨人网络在第一批版号发布后,获得了《月圆之夜》的版号,这是一款轻度卡牌策略手游。

三七互娱的《盛世红颜》《大唐文明》同样也获得版号。众多中小公司陆续获得版号,新游戏发布已在规划之中。

春节成手游爆发期

春节即将来临,这一时段向来是各公司APP用户大量增长时期,手游这一块也不例外。王者荣耀等游戏就凭借着春节期间实现爆发增长。

据QuestMobile2018年春节期间APP数据报告,热门手游在春节爆发增长。《王者荣耀》在春节期日活与1月份同期相比增长了76%,达到1.28亿人。

另外,腾讯旗下其他游戏在春节期间也有着强劲的表现,《QQ飞车》在春节期间保持了2200万DAU,《绝地求生:刺激战场》DAU跃达2253万,《穿越火线》手游DAU春节期间达2066万。

春节档大规模用户增长的背后,是各大厂商疯狂“砸钱”掀起的庞大宣传攻势。在2018年春节,从各类APP上、各大网站到各大电视台都活跃着手游广告。

王者荣耀推出了新年贺岁片《有团就有聚》,在除夕投放至朋友圈。同时投放的还有相关广告。

此外,《王者荣耀》在春节后还投放了一波微博开屏广告。线下推广同样动作频频,投放电梯广告,与康师傅跨界促销等。

另一款吃鸡游戏《绝地求生 全军出击》赶在春节前的2月9日开测,在假期间广告投入也不遗余力,多次出现在微博开屏广告上,与《红海行动》联动。

《球球大作战》则选择在央视2018春晚黄金时段投放,央视春晚黄金时段广告历来是“天价”,没个数千万难以拿下;《开心消消乐》与湖南卫视小年夜春晚合作,湖南卫视作为头部卫视频道,投放费用亦是不菲。

《QQ飞车》《阴阳师》《终结者2》《英雄联盟》等游戏则霸占了微博、网易云、知乎等APP的开屏广告。微博开屏广告据了解超过100万元/天,网易云、知乎等热门APP同样有着海量用户,备受厂商青睐。

随之手游兴起,热衷在春节大规模投放广告的厂商越来越多,央视春晚、各大卫视频道都成了角逐战场,热门APP广告位更是必争之地。不满足与此,各家厂商广告形式渠道也越来越多样,宣传片、跨界合作、电梯广告等等手段层出不穷。

在这种局面下,春节成为了手游爆发增长期。2019年春节,游戏市场经历近一年的惨淡与煎熬,或许将在春节迎来转折。

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