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有光的地方就有希望,威马汽车2019中国网络影视新年论坛圆满落幕

“有光的地方就有希望,当下的资本寒冬绝不是内容寒冬,安安心心的打磨好剧本,讲好一个故事,才是立于寒冬中不倒的终极武器。”

昨日,由威马汽车独家冠名赞助,北京国际网络影视电影展主办,光年时代(北京)文化传媒有限公司承办,北京文化产业投融资协会支持举办的2019中国网络影视新年论坛圆满落幕,主办方代表北京国际网络电影展秘书长余冠中的一句话,引发了在场观众强烈共鸣,掌声不不断。

北京国际网络电影展秘书长余冠中

2018年对于中国影视行业来说是艰难的一年,今年论坛就行业大背景探讨网络影视行业生态和发展方向,邀请业内知名编剧、导演、制片人,以及资方大佬和品牌方,从影视投资、盈利模式、跨界营销等几个方面寻找行业突破口,为影视工作者打下稳定剂。

网生内容精品化发展和投资人新宠青睐方向

自2013年网络电影诞生伊始,血腥暴力,粗制滥造,内容粗俗,没有思想内涵等便成为网络电影的“标签”,直到这两年,通过行业人的努力,网生精品爆款层出,才打破这种偏见。投资制作上有所提升,这代表行业发展在进步,但也存在隐性的问题,很多网生内容制作者盲目跟风,导致古装玄幻、动作枪战、大众IP改编电影作品扎堆,单一化的内容会不会导致观众审美疲劳?成套的投资模式是否还会灵验?就这个问题,影视投资人和制作人会对此做出怎样的调整,在行业“动荡期”做出最合适的选择。

起风资本创始合伙人、中国文创投资联盟理事长马可元

作为资深投资人,起风资本创始合伙人、中国文创投资联盟理事长马可元从目前市场数据分析网生文创影视赛道,直言到,“过去接触大量文化创作者,发现他们大多飘在空中,很多付诸创业的行为比较感性,或者知性,但缺乏一丝理性,尤其在商业的下沉周期,更应该为作品做一个理性定位,为目标观众量身打造新的影视作品,获得良好口碑和观众认可才是可取之道。”

盛景嘉成母基金主管合伙人王晓辉

盛景嘉成母基金主管合伙人王晓辉指出下一阶段头部产能将成为平台争夺对象,有发行营销能力的公司会更有竞争力,并表示“这是最好的时代也是最坏的时代,至暗时刻,机会与挑战并存,投资人将更多青睐和选择精品化内容,周而复始,行业将最终走向盈利。”

造梦师影业CEO张涛

造梦师影业CEO张涛分享自己五年行业实践经验,以日记形式纵观五年行业发展变化,并说道:“热爱就是动力,即使生态环境不稳定,只要大家梦想纯粹,着力做好创作,以作品说话,定能实现自己心中所想。”

新政策、新网大,探索网络影视盈利常态

近几年,针对网络影视的政策不断变化,监管力度越来越严格,行业红线颇多,很多影视团队、项目纷纷因此夭折,如何创新破局,抓住市场,创造一个有持续生命力的发展模式,成为目前行业探讨的主题。

主题沙龙一

光年传媒CEO王正东认为电影是文化,是精神,有情怀,有使命,让文化精神担任赚钱的任务,我觉得不是一件光彩的事情。但在商业化体系下,不赚钱谁来投资。要设计一套属于网络电影的模式,形成一个产业链条或者机构,祛除暴利心态,急功近利,真正讲好故事,保证影片内容质量。比如视频平台是网络电影发行主要渠道,电影频道,地方补助,品牌植入,移动网络,海外版权等做补充。形成一个真正热爱电影的扩大盈利通道,趋向盈利或微利常态。瑞熙基金副总裁于宏亮坚持网络电影市场发展会越来越好,会有更多人看网络电影;华赣国际影视大影视部总经理李伟表示任何题材都可以现实主义,想清楚自己想要什么才是最重要的;TCL文化传媒总监刘建华则说道影视寒冬冻破的都是泡沫,行业将进入良性发展状态;上海习创投资管理有限公司董事长郑禾生预测网络影视行业会越来越规范,符合“三观”“三合”会是吸引投资人“下手”的基本要素;溢彩传媒CEO游小琴认为这个行业没有捷径,用心做内容才能获得市场和票房。

网络与科技结合,网络电影如何借助品牌营销实现跨越发展

“至暗时刻,网络电影需要更多元资本进入才能活化,吸引品牌介入是关键”,传媒人江波在主题沙龙开场说道。确实,在网络电影领域,与品牌结合案例寥寥无几,行业盈利模式单一,如何借助商业品牌扩大影响力,打通一个新的盈利通道,实现行业跨越发展?

主题沙龙2

导演王益民根据实战经验,坦言做好内容本身自然会得到品牌关注;导演张晓颖提到硬性植入,精神内核植入,无露出植入三种合作方式,只要有创意,不管哪一种形式都可以制作出好内容;编剧许岚枫分享以往作品案例,为品牌专门定制故事线,将品牌核心价值观植入到故事当中;制片人陈亚当表示优质内容匹配合适的品牌,仍是一门长期课题,流量效应还会长期左右内容创作;作为品牌方代表,威马汽车集团产业发展投资总监李孟錡认为国内大多在拍民国、古代题材作品,与现代产品错节,导致无法很好地做整合营销;启迪数字天下总裁王宣则表示是网络电影市场不够大,只有扩大市场和影响力,才能获得品牌方青睐。

盘点中国网络电影5年,如何抓住下一个黄金5年

网络电影发展5年,经历红利期后,正在从高速增长期进入瓶颈幻灭期,增长空间出现了阶段性天花板,但正如起风资本创始合伙人、中国文创投资联盟理事长马可元所说,“机遇总是与挑战并存,每个困难蕴藏着一个机遇,虽难困难,但不见得行业将走向终结。”就此,未来行业趋势成为了沙龙对话探讨的话题。

主题沙龙3

光明网总编辑高赛表示只要每个人做好各自职位的事情,便能带动项目,便能扭转行业局势;IFG互联网电影集团CEO范江浩坦言,未来还是要跟着市场走,用户在哪里,就在哪里扎根;三人禾创始人CEO秦教授认为网络电影导演到一定阶段将转向院线,实现“行业跨越”;麦田映画导演麦田直言用好的内容服务用户,让用户为内容买单,这才是长远的发展模式;年轮映画创始人朱俊澎分析内容精品化是主流趋势,整个行业工业化水准将会得到提升。

不管是过去5年,还是未来5年,影视行业最核心还是要做好内容,而不是刻意迎合资本和流量用户,相信“寒冬”之后,将会迎来新生。

光年时代(北京)文化传媒有限公司制片人王铮

随后,光年时代(北京)文化传媒有限公司制片人王铮分享去年创投会优秀项目《宋快递》片花,精湛的制作获得在场观众认可。经过一年,中国网络影视年度创投大会项目《宋快递》最终落地拍摄,预计今年开春将在网络平台上映,与观众见面。其后进行网生项目路演,包含网络电影、网络剧类型共5个项目代表上台展示,通过打分机制评选优秀项目,为明年影视市场蓄力。

萄贝之夜现场

活动最后进入萄贝赞助的萄贝之夜,视频平台代表、影视公司大咖、行业知名导演、编剧以及专业媒体人士汇聚一堂,热情交流,洽谈各类项目合作,打破寒冬论指日可待。致敬中国网络电影开元5年,现场北京国际网络电影展组委会颁发“十家行业贡献”奖,表彰5年来为行业做出贡献的公司。

获奖名单:新片场、淘梦、奇树有鱼、IFG互联网电影集团、造梦师影业、七娱乐、年轮映画、麦田映画、三人禾影业、新合艺

现场合影

期下一年主办方能带来更有内容,更丰富多彩的年度盛会。

最后,要特别感谢威马汽车、萄贝葡萄酒、茅台郑氏酒业、5100西藏冰川矿泉水、TTWO、趣多旅游、恒钥医疗美容、首食康、华夏龙人康对本活动的赞助支持,以及感谢影投人、暴娱、首席娱乐官、艺恩网、网络大电影头条、三声、360娱乐、麻辣娱投、第一制片人、电影供销社、烹小鲜、网娱观察、中国电影科技网、编剧工业线、 传媒大咖、电影是个圈、华人卫视、影视Big one、 VPhoto、影视Mirror、娱其非凡、经典969电台、电影头条、传媒杂志社、电影头条的支持传播,每一份耕耘,每一份付出都会被记住,期待来年再会。

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