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喂呦科技携手百事可乐斩获弗徕格榜-电视广告类大奖

近日,由金网奖主办的“2018数字商业弗徕格百强榜”重磅发布,作为中国智能电视营销领军企业,喂呦科技凭借百事可乐,把乐带回家大屏营销案例摘得“电视广告类-银奖”。“弗徕格百强榜”作为金网奖的姊妹版,是针对内容营销领域的创新评选活动,鼓励内容创新,推动内容营销在生活、商业中的落地。

随着客厅消费场景的崛起,OTT广告模式在慢慢影响人们的消费习惯。在消费者越来越理性的时代,广告主如何真正打动人心,为品牌“圈粉”,强化品牌形象,以此来吸引粉丝获得关注?对于广告主来说:“消费者出现在哪里,广告就要出现在哪里。”每到各个时间节点广告主都会纷纷进行营销活动,吸引大众关注。比如说,春节作为国人最重要的传统节日,既是欢聚一堂的团圆时刻,更是各大广告主们争夺广告曝光机会的激烈战场。

每一年百事可乐都会将品牌与热点结合在一起,今年也不例外《把乐带回家》已经成为百事可乐标志性营销战役。百事可乐大屏营销首先锁定家庭受众春节饮料需求,个人饮用碳酸饮料需求,其次,锁定代言人粉丝核心群体,品牌效应由内而外扩散。以独特创意探寻了年轻一代与父母之间互不理解的代沟问题。吸引年轻个性群体和父母的认可。

智能电视作为家庭娱乐场景入口,以其差异化的广告特性,更多覆盖子女、家人群体,其受众76%为中青年,为品牌主提供了独特的营销价值。因“家”的营销理念,喂呦科技配合百事可乐把乐带回家营销活动,定制OTT大屏开机广告投放策略,将目标受众分为两类,即“家庭型受众”和“个人型受众”,使目标人群最大化覆盖。

据勾正数据2018年春节假期报告显示,2018年春节期间OTT端开机广告曝光量占比为39.2%,相较2017年增长了15.3%。本次喂呦科技携手百事可乐春节开机广告总曝光达4000万+,2月15日除夕曝光达到最大。在传播广告效果的同时,也刷新了公众以及媒体对百事可乐的认知。不仅超额完成预期投放任务,还提升了百事可乐的关注度和品牌影响力。

值得一提的是,2018年整个OTT TV广告额大概为55亿,预计2019年会开启百亿市场,2020年将达到三百亿市场规模。随着家庭用户向数字化大屏进一步迁徙,OTT的风口将更加明显。为此,喂呦科技将会抓住更多更好的机遇,通过与各大终端厂商、运营商共同努力,推动智能电视广告市场进一步发展。

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