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众泰年度汉字“道”:愈发坚定的原创之路

艾青说:人间没有永恒的夜晚,世界也没有永恒的冬天。

这话的意思,文艺点就是“冬天已经到了,春天还会远吗”,俗气点就是“点背总有转运的时候”。这么看下来,众泰汽车便是很完整地将其诠释了一番。

如果要给众泰汽车选定2018年的年度关键字,那应当是“道”。道是什么?道是道路,也是方法,而众泰在2018年不仅开启了原创之路、转型之路、营销之路,更是将品牌向上之路走得越发坚定。

▍原创之道

我们之前说起众泰汽车,总有两个耳熟能详的称呼,那便是“皮尺部”或者“保时泰”。据说他们拜访过奥迪A6、奥迪Q5还有保时捷Macan,所到之处虽说令诸多车企“闻风丧胆”,但也切实为普罗大众带来了“福音”,毕竟往常价值百万、千万的豪车只能是梦想,但众泰可真真地给弥补了这个遗憾。

但不得不说的是,这都是老黄历了。在国内汽车市场发展的初期,其实并不少此类的“拿来主义”、“借鉴主义”,只不过随着市场环境的发展,以及自主品牌的技术进步,通过“正向研发”,渐渐扭转了国人对自主品牌的固有印象,渐渐打出名声,甚至在国际市场也声名鹊起。

2018年的众泰成立已经15周年了,虽说它看上去步子慢了一些,但在连续两年超过30万辆的“生存红线”后,“正向研发”已成为其真真切切考虑的最大课题。

众泰汽车承认之前“山寨”的问题对于众泰品牌的不利影响,因此其开启原创之路也势在必行。

在北京车展上,随着全新VI形象的发布,众泰也发布了全新的设计语言“道法自然 智美天成”,迈入了原创设计的大门。

“道法自然”出自老子《道德经》,所谓“人法地,地法天,天法道,道法自然”。众泰汽车将“道法自然”融入到发展与造车理念中,就是要遵循自我的初心和市场需求,打造符合消费者审美和实用的好车。

“智美天成”这一设计语言同样蕴含诸多深意。“智”,寓为智者投智之意。众泰汽车投身智造服务、加速研发OTA技术、智慧座舱、自动驾驶等智能科技,意在智能网联和无人驾驶等领域实现创新,在智慧出行领域提供有效解决方案。

而“美”,延伸为天地平衡之大美。“天成”,则是要取之自然,将天地平衡作为运行和发展的依据,打造智能精美之作,优化众泰汽车全新家族脸谱DNA,追求汽车设计和造型的极致。

从“接地气”的借鉴模仿到走上自主研发的道路,曾经是众泰等诸多自主品牌赖以生存的必要手段,不过从众泰此前的T500、T800等此类原创设计度极高的产品上,我们不难看出,我们正见证着众泰不同寻常的改变。

▍转型之道

2018年是众泰汽车成立的第15周年,而这也正是众泰汽车深化“转型升级”的重要一年,原创只是转型升级的一部分。

众泰汽车品牌管理中心总经理徐洪飞表示,面对激烈的市场竞争,我们在新理念、新科技、新平台、新营销、新目标“五新”策略的引领下,通过“412”品牌发展战略,剑指品牌向上。

其中,“412”战略中的“4”意为“新品牌、新形象、新媒体和新口碑”;“1”即“智能服务”;“2”为“服务品牌和公益品牌”。

就像徐洪飞所说的,国内汽车消费市场正在升级并走向成熟,中国消费者也从单纯追求汽车功能、外观等层面,发展到追求产品享受、品牌归属感等层面,简单粗暴的配置比拼已经成为过去式,中国品牌的价值塑造时代已经来临。

而众泰也在新的市场环境下求新求变,并且行动起来。

比如众泰汽车的未来产品平台化战略,以消费者的需求为导向,以“智能服务”为核心,潜心打造符合消费者需求的智能化精品车型。未来三年,众泰汽车将全力打造以I·AFA(紧凑级车平台)、I·BFA(中级车平台)、I·LFA(豪华纵置平台)为核心的全新3.0平台架构“ZFA”,产品开发能力将覆盖从A0~C级细分市场。

从产品方面来看,众泰汽车也计划适时推出全尺寸纵置豪华SUV、全新Coupe SUV等十余款车型;在未来的产品技术规划领域,众泰汽车还将快速推进“电动化、智能化、网联化、共享化”四大领域的发展,为未来智慧出行提供有效解决方案。

此外,众泰汽车近年来已经在积极布局,围绕智能化、互联化的未来汽车发展方向,在新一代电子架构、5G车联网、ADAS和车内人机交互、智能驾驶等核心技术领域,努力构建新时代下的人与车、人与人、车与车以及其它事物间的互联生态系统,不断提升汽车人机交互带给消费者的智慧出行体验需求。

不得不说,众泰汽车在3.0时代为国人打造新时代“智美中国车”信心与决心,空前强烈。

▍营销之道

“变革”与“竞争”是汽车产业发展的主旋律,“转型升级”是众泰汽车的方向,而2018年更是众泰汽车“品牌重塑”的元年。

众泰汽车以“设计理念”重塑为目标,奠定了全年的发展基调和传播重心。

从北京车展发布“道法自然 智美天成”全新设计理念和发展主题,到成都车展“智美中国车”新标签的延伸,再到广州车展“智美中国车”阵容和彰显自主实力的核心技术豪华亮相,众泰汽车展开了贯穿全年的品牌发声,打响了品牌重塑之战。

而说到品牌重塑,我们更不能忽略众泰汽车在营销上下的苦功。

比如说,众泰汽车不断深耕“口碑+体验式”营销,创新品牌营销策略,通过COC/OCO/CRC、12000公里暴力测试、匠心寻味、设计师访谈、与汽车之家和易车网达成合作,探索智慧营销模式、公益行等活动贯穿全年,用活动检验质量,以传播提升口碑,打响众泰汽车品牌知名度。

众泰汽车也通过多渠道发力,从《大国品牌》到《舌尖3》,再到CCTV各大平台,一套央视“组合拳”全面打响了众泰汽车的品牌重塑之战;浙江卫视《奔跑吧》及山东卫视《挑战300秒》等更是保证了传播声量和热度,形成优质品牌资产,让众泰品牌在目标人群中更富有生命力。

众泰汽车品牌向上之路已经走出了自有的特色和风格,加速了“智美中国车”时代的到来。

此外,众泰汽车将明确以“质量”为核心的年度品牌重塑目标,通过引进福特汽车质量控制系统,全面提升产品质量,并通过“龙脉之旅”大型体验之旅、行业质量测评等活动,展现众泰汽车产品品质。

方向明确的营销策略,绘声绘色的营销落地,众泰的营销之道,已然不是借着“不到十万开上百万豪车”的噱头来造势了,而是实实在在的将高品价比的车带给消费者。

2018年的众泰汽车,真正回到了“道法自然”,而它也终于踏出了一条属于自己的大道。

当然,在竞争激烈的当下,踏出原创之道、转型之道、营销之道的众泰必然还会遇到更多的艰难险阻,但春天真的不会让人等太久。

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