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从《FateHF》到《白蛇·缘起》 浅谈中日动画电影票房差异

随着近期中日关系的改善,越来越多的日本影视作品得到了引进,其中作为日本“特产”的动画电影自然也不在少数。

从11月的《名侦探柯南:零之执行人》,到12月14日再度上映的数码修复版《龙猫》,再到1月11日上映的《Fate/stay night [Heaven's Feel] I.presage flower》(以下简称《FateHF I》)。这段时间引进日本动画电影的数量真可以说是让动漫爱好者大饱眼福。

在引进的作品中,大多数都是走的商业化路线。既然是商业片,那么票房无疑就是衡量一部作品是否成功的重要因素。

当然,叫好不叫座,叫座不叫好的情况也偶有出现,但大多数时候(排除票房造假等因素),票房与口碑还是呈正相关的。

提到最近这段时间比较引人注目的动画电影,莫过于来自日本的《FateHF I》和国内制作的《白蛇:缘起》了。

于2017年10月14日在日本上映的《FateHF I》仅首周上映的周末两天,票房就达到了4亿1303万0840日元(约合人民币2560万元),后期票房更是超过15亿日元(约合人民币9300万元)。

而从1月11日开始在国内上映的这部作品,首周票房2425万元,直至今天的累计票房也仅有2917.9万元。

与之相对,同样从1月11日开始上映的国产动画电影《白蛇:缘起》,首周票房4112.5万元,累计票房则达到8936.8万元。

当然,这两部动画作品的票房都不能说是非常理想,但相对而言比起《FateHF I》,《白蛇》的情况还是要好上不少。

在日本大受欢迎的《FateHF I》在国内却销量惨淡,真的只能说是国内的月厨太不给力了吗?

诚然,《FateHF I》是一部粉丝向作品,主要面向的是相关作品的粉丝群体。但既然作为动画电影登上荧幕,还是应该以商业化的眼光去进行看待。

通过大量的日常情景塑造樱的形象,对于介绍主要设定的正篇开场部分则以一段蒙太奇的片段来进行交代。对于粉丝来说或许可以接受,但对于非粉丝群体而言,就完全是云里雾里了。

虽然《Fate》系列在日本的普及率远超中国,但也不能保证人人都了解它的剧情。作为一部商业化作品来说,没能充分考虑到观众的需求,这无疑是失败的。

除此之外,导致日本与中国票房差异的因素也多种多样,从最基本的两国文化差异,到国内盗版猖獗等诸多方面都有影响。

文化:

在对待动漫作品的态度上,中日两国间存在着很大的差异。日本的动漫文化产业化历史已久,如何把握受众的心理,创作出受欢迎的作品,对于日方而言有着丰富的经验。

而在中国动漫文化还只能算新兴产业,此前动漫作品普遍低龄化的印象仍在一段时间内难以改变。

父母亲戚们“多大年纪了还看动画、漫画,玩游戏、玩具”的闲言碎语早已成了老生常谈。这不仅使得动漫创作者们在创作作品时受到阻碍,也使得动漫迷们的兴趣发展困难重重。

有趣的是,这次的《白蛇·缘起》倒是打出了“成人动画”的招牌,然而它真的能说是“成人”吗?其实也不过是没有那么低龄罢了。

情怀:

对于有一定基础的动漫作品而言,情怀无疑是一张重量级王牌。

情怀包含方方面面,追忆童年、补票等都是比较常见的情怀策略。

在日本每年创造新记录的《柯南》剧场版,在国内大受欢迎的《哆啦A梦》剧场版,以及不久前重新上映的数码修复版《龙猫》等,能取得如此辉煌的成绩,不仅因其本身的优质,情怀也同样起了很大的作用。

《Fate》系列在日本已积攒人气多年,在国内虽然随着《Fate/Zero》的播出和《Fate/Grand Order》手游的推出而收获了大量粉丝,但与日本相比,自然是无法相提并论的。

此外,在大陆上映的作品中,国产动画更有着先天的情怀优势。

一方面,国产动漫作品在选材时能够更好地理解本土观众的需求、爱好、习惯等,从而选择出更容易引起观众共鸣的题材。

另一方面,优秀的国产动漫作品更容易激发国内粉丝的自豪感,从而产生“国漫情怀”。

像《白蛇·缘起》就占据了本土传说《白娘子传奇》与“国漫”这两张情怀牌。

不过情怀这张牌虽然好用,但切忌过度消费。

就像《大鱼海棠》在上映前大打国漫感情牌,俨然一副“国漫之光”的姿态。然而正式上映后成品的落差,反倒使得这部原本质量尚可的作品变得有些难看了。

宣发:

宣发是提高一部电影作品知名度,从而提高观影率的重要手段,日本制作方在动画电影的宣发上可谓是煞费苦心。从上映前的预售特典,到上映后的入场礼品,再到其他配套的一系列活动等,都是为了能保证观影率而付出的努力。

反观国内,在动画电影的宣发上却似乎不怎么上心,待到作品出名后,马后炮般地推出各种周边活动,想方设法再捞一笔的情况倒是不少。虽说也有《大鱼海棠》这种大力宣传的例子,不过属于反面教材的这里就暂且不提了。

当然,宣发的不足也分很多种情况,有像《大圣归来》那样确实存在资金不足难以宣发的情况出现,也有像《大护法》那样内容较为敏感,不好进行过多的宣传。

这次《FateHF I》的宣发相对到位,先行放映、游戏宣传、抽奖活动等都有一定的效果。不过即便这样也难以挽救这部纯粉丝向作品票房惨淡的结局就是了。

然而这次《白蛇·缘起》的宣发问题却并非如此。前期不知所谓的迷样宣发,完全没起到效果。上映后被人指出宣发问题,非但没有承认错误,反倒卖惨哭穷(追光动画由土豆网创始人王微创立,《白蛇·缘起》更是与华纳兄弟联合制作),还总想要依靠“自来水”营销来提高票房收入。明明是一部很有潜力的作品,最后却只能换来“一粉顶十黑”的宣传效果。

总的来说,国产动画电影如何真正实现成功的商业化,日本动画电影如何切实开拓我国市场,都仍有很长的路要走。日本动漫电影在本国商业化的成功固然不可复制,但如何参考借鉴并开拓我国市场仍值得深思。

顺带一提,日本的剧场版动画《我想吃掉你的胰脏》也将于明天开始在大陆上映了。这部作品又将取得怎样的成绩呢?就让我们拭目以待吧。

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