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iPhone史无前例大降价 但你动心吗?

最近,各大电商平台包括国美、京东、苏宁以及拼多多平台上的iPhone XR、iPhone XS 、iPhone XS Max、iPhone X、iPhone 8都经历了一轮堪称史上最大优惠的降价。

(国美128GB的XR已经降价1200元)

各家平台的降价幅度不一,但是总体来看,“廉价版”的iPhone XR降价幅度最大。iPhone XR 64G版的售价在各大平台上均已降价至5000-6000元的区间,相比刚上市时的6499元售价,降幅超过千元。

首先要明确的是,虽然苹果官网的标价依旧坚挺,但各个电商平台降价的产品确实是国行版本,并不是什么水货。而且,所有的降价都经过了苹果公司的授权。

要知道现在距离iPhone XR上市刚刚过去了2个多月,苹果向来注重利润和保值率,在产品价格的把控方面一直十分严格,因此这次降价无论幅度还是速度绝对堪称史无前例。

(各种折上折……)

然库克在不久前致投资者的信中承认新iPhone确实卖得不好,尤其是大中华地区的表现出乎意料的差,因此下调了今年第一财季的业绩预期。但是,库克认为这并不是iPhone本身有什么不足,所以不会在意外界的舆论,而会把所有精力投入到公司运营中,并坚持推广新iPhone。

说是一方面,做又是另一方面。

降价还是在苹果的授意下发生了。彭博社迅速解读原因,一是iPhone售价太贵,二是中国手机市场的竞争激烈。

(苹果股价也跟着狂降)

其实早在去年10月底,iPhone XR上架两周后,苹果就通知富士康及和硕,将原本计划制造7800万部的总量削减三分之一。苹果另一家代工厂昌硕科技已经在3个月前就拆除了iPhone XR的生产线。

减产加降价,这已经是应对销量危机最后的一套组合拳。

外加去年底,苹果在官网推出的以旧换新抵扣活动,虽然在我们看来苹果简直是用白菜价在收我们手里的宝贝,但这也是苹果进入中国市场以来,推出的最大的优惠活动了。

很多业内分析师对新iPhone,尤其是iPhone XR持悲观态度。认为苹果在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,iPhone XR在苹果眼中是一款高性价比的产品,但是这种性价比显然不会受到除了美国之外的用户欢迎。

尤其在中国……提性价比……

iPhone降价,意味着苹果正在失去定价权——这个东西不再是你想卖多少就卖多少。而根据手机行业的以往经验,一旦手机厂商失去定价权,要么将损失利润率,要么将失去市场份额,或者两者同时失去。

2018年8月3日,苹果在纳斯达克收盘时股价为207.39美元,成为全球第一个市值超过一万亿美元的上市公司。此后一路走高,10月3日苹果创下233.47美元的盘中高点后,股价便急转直下。整个第四季度,累计跌幅已超过了30%。

苹果公布的第四财季季报显示,苹果的三大件——iPhone、iPad和Mac销量均不如预期。苹果表示,从下个季度开始,我们将不再公布这三大件的销售数据。此举更是被解读为“掩盖日渐下滑的硬件销量”。

了避免两者同时失去的情况,在刚刚过去的一年里,苹果通过提高iPhone售价的财务手段,保持着30%以上的增长速度。但是,用户对一部手机的价格承受能力始终是有限的,不可否认,iPhone X的最高售价虽然逼近一万,用户仍然买账,但这不意味着苹果手机能卖到1万多元。

在降价清库存之后,苹果必须寻找新的途径。

您对春节前苹果的这波降价感兴趣吗?一部iPhone卖到多少钱您认为合理?

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