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苹果将不可避免地需要面对这样的事实:不能靠中国市场

对于苹果而言,现在正在经历着有史以来最大的困惑,那就是市值与手机销量纷纷下跌。为了保住销量,苹果正考虑降低手机售价。近日一则消息显示,苹果官方已经通知中国渠道商对iPhone进行调价。这些手机就包括去年刚发布的iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max,以及iPhone 8等机型,而且价格最大幅度下降达到450元。

从当前来拿,苹果对于中国市场表现来看有点苦恼。此前苹果库克就在公开信中称目前iPhone销量的疲软与市值下滑,主要是在中国市场销量低迷。根据目前全球份额来看,苹果位于全球第三,而华为已经超越苹果成为了全球第二紧跟三星之后。但这个排名或许只是暂时的,有一些研究机构就称如果苹果还不能靠高售价打开市场,而且另一方面保持高冷又不愿意降价,一些手机厂商会陆续超越苹果,尤其是来势凶猛的中国手机厂商。

目前苹果已经开始着手削减新款iPhone生产数量,这已经是苹果第二次下调计划产量。而且在今年第一季度将新款iPhone产量削减10%。这足以印证了苹果iPhone销量颓废的趋势。如果iPhone不能成为苹果靠谱的增长引擎,苹果不得不调整策略。

苹果下调产量,也影响到了供应商。相机镜头供应商大立光电(Largan Precision)是首家对苹果收入下滑做出反应的公司,销售额开始下跌。金属外壳供应商可成科技同样销售额出现下滑,甚至这些供应商将需求前景描述为“高度不确定,起伏波动”。

由于销售不佳,苹果iPhone订单量将面临“历来最冷的传统淡季”。尤其是对于苹果而言,中国市场是关键因素。同时苹果也要注意一个案例,那就是三星中国手机份额从第一到1%仅用5年。当前,在中国市场三星成为了失败者,份额已不到1%。同时,中国对手通过销售类似设计和功能但售价更低的智能机,不断攫取市场份额。

此外苹果在印度可以说是步履蹒跚,其产品在印度手机总销量中占比不到1%。而印度已经成为了公认的最大智能手机市场。这足以说明,如果苹果不愿改变高价销售有限设备的盈利策略,那么将加剧增长危机,在中国,这些问题更为突出。

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