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pidan品牌形象升级,拓充新品类,诠释“美好宠物生活”

宠业家今日获悉,7月16日,宠物消费品牌pidan完成了品牌形象的升级。其中,令人耳目一新的是,pidan旧logo中最具识别度的“猫”印记被去掉,进而完全采用“pidan”的新字样;同时为了国际化,pidan的品牌名由“中文拼音读写”升级为“国际英文读写”,并正式给出了“彼诞”的中文命名。

发展三年的pidan,2015年曾以一款获得红点奖的猫砂盆——雪屋切入宠物用品市场,并在猫品类上不断丰富产品线,目前在销产品已经囊括用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大类目。在今年4月旬,pidan开始横向延伸狗品类产品,在京东发起3款“pidan狗碗”的众筹项目,该项目获得了近千人支持,完成率达到153%,众筹金额高达153351元。

pidan创始人马文飞介绍:“此次pidan品牌形象升级,是为了适应公司战略升级的需要,新视觉logo去除“猫”图标,去掉了旧品类印记,符合我们目前在原有品类的基础上,横向拓充更多新品类的发展方向。并且,我们给pidan取名 ‘彼诞’,寓意‘彼此而诞生’,借以阐述人与动物、动物与pidan的亲密关系;slogan也增加了中文诠释——‘美好宠物生活’,传递pidan品牌核心诉求,创造人与动物和谐共处的空间,聚焦每个养宠人所追寻的生活方式。”

同时,他还指出,“今年下半年的重点发展方向在于产品品类的拓展,除了猫咪、狗产品外,小宠、水族、爬行等用品我们都会开始涉足。为了适应产品品类的拓充,我们从去年就开始规划品牌升级的方向和定位,并与北京ABCD创意工作室联手做了从logo、延展图形,到详细的应用规则上的视觉升级内容,从猫、狗、兔、鼠、鱼、龟等小动物身上提取了最能代表该品类的抽象图形与色彩,来诠释‘pidan与动物’之间最亲密的视觉形象和记忆符号。”

马文飞还介绍:“通过了解购买pidan产品的消费者人群画像来看,我们的核心客群在20-40岁之间,多为一线城市白领,女性用户占比70%以上,大多属于对生活品质有极致要求的中高端人群。

于是,在此基础上,我们对于目标消费群给出的形象定位是年轻化、国际化、艺术化,借此希望在传统的销售场景内,能给消费者更多元和自由的想象空间,减少商品销售的痕迹;并通过品牌视觉来强调pidan产品对美好养宠生活的影响、对生活艺术之美的表达,用非传统的商业叙述,去倡导更多的人去追求更有品质的养宠生活方式。”

“当然,我们认为,品牌升级是一个系统工程,除了视觉,产品、营销、服务、体验等各个环节都要同时进行。

在pidan最大的销售卖场——pidan天猫旗舰店,可以直观感受到这套全新的视觉给消费者带来的冲击感。不过,与传统电商不同的是,pidan选择对电商平台视觉做减法,去展示品牌和产品气质,通过不同的场景差异让消费者在手机端和pc端直观地感受pidan品牌和产品对美好宠物生活的追求。

同时,pidan的渠道同样覆盖了自营电商、分销、合作门店以及海外市场,类型各异,pidan接下来则会从这套主系统里拓展出一套新的标准,来应对不同的销售市场,以呈现差异化展示。

此外,pidan官网也正在进行全新升级,增加品牌内容专区,以呈现品牌、设计和线下主题活动,希望可以让pidan用户更直观地了解最新品牌活动,从各个实地去感受pidan的品牌魅力。”马文飞说道。

文:雕兄

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