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为什么创意人都喜欢黑色?

“我不打扰你,你也不要来烦我。”--山本耀司曾这样形容黑色。

我认识喜欢黑色的创意人不少,有瘾的却不多。他们喜欢黑色,大多数和情绪有关。人的感情必然有一时找不到合适表达方式的时候,用一下黑色,也许就能表达出来。而广告圈的创意人也一样。再自负,也会有几个时节,想把自己隐藏在某种环境之外,把空间完全留给作品本身。

上瘾是一种及其复杂的过程,从身体到心理。而后者更有趣和微妙:

穿一身黑的女性,更需要男性保护;黑色会使高贵中带有一丝威严气势,也带有些许神秘的个性色彩。

许多时候,与其说是对某种事物上瘾,不如说是对某种事物背后的象征意义上瘾。

黑色就是如此。许多人经历过,体验过,拥有过美好的回忆,便会回忆不休,然后把它诉诸于颜色之中,经典、潮流、灵感、叛逆。很多时候,细节都忘了,就是些特质,让人足够上瘾。

到现在,提到 Thinksmall ,你还会记得甲壳虫实惠、轻巧、坚固耐用的产品形象,所有这些特点都被融入略带冷幽默的广告中,进而对品牌留下深刻印象。至今这个空荡荡海报中的“小黑点”,那些广告仍然影响着大众汽车的广告创意策略,甚至整个广告界。

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黑色,是经典,不退流行

曾经,有设计师花几周时间,浏览过所有引领潮流的奢侈品品牌官方网站和最终出街的广告营销作品,统计出来,有 30% 品牌使用了黑底界面, 50% 品牌使用了较大面积和较多的黑色元素。这似乎是奢侈品行业的惯例,让人觉得有分量。嗯,那就是潮流。

黑色,是潮流,永不熄灭

很多时候,创意人,你得相信是什么把你带到如今这个地方。最原始的元素,最初的灵感,往往能左右一切。就像《商业时报》的这个版面:一张报纸,左侧显示一半字,右侧显示一半字,合起来读才能看懂文案:除非每天看《商业时报》,否则你无法获得全本商业咨询及故事。

你会觉得这些印在纸上的“黑色创意”,永远不会被打败,因为它们创意十足。

黑色,是灵感,不拘一格

很多人问:苹果为什么不如以前酷了?没有批评苹果公司的意思,我承认它依然很棒,而且看起来还会厉害好久,但大家得承认下面这个命题:

现在的苹果,确实不如以前酷了。

为什么呢?变得五颜六色是个原因。哪怕世界是有颜色的,互联网是有颜色的,但这种灿烂显然和曾经由 Thinkdifferent 带来的叛逆感相距甚远。

黑色,是叛逆,不拘一格

其实,甲壳虫的黑,香奈儿的黑,报纸的黑,苹果的黑,都是不一样的黑色,而这些“黑”都串连成一个又一个经典的创意作品,留给人们细细品味。就像广告门 APP 里每天会分享不同品牌的经典创意作品,这一个个创意作品,值得我们去关注,去了解品牌以及这些创意人对于时尚和创意的不同诠释。

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