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QQ音乐要上市?腾讯坐稳国内音乐市场老大后想进全球前三

文/东方亦落

据汤森路透旗下的IFR近日报道,腾讯音乐娱乐集团已邀请多家投行下周投标,计划在今年年底之前上市,筹资规模预计在30亿~40亿美元之间,而腾讯寻求的IPO估值超过250亿美元,这个数额甚至接近全球流媒体巨头Spotify的估值。

尽管腾讯发言人对此计划尚未予以置评,但从腾讯近几年的一系列动作来看,IPO的可能还是很大的。在2017年中国数字音乐平台排行榜中,QQ音乐位居榜首,而排在第二和第三的酷狗音乐与酷我音乐已于去年年初被腾讯收购,将二者与QQ音乐整合,成为腾讯音乐娱乐集团。

这意味着,拥有QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的腾讯音乐占据了中国数字音乐市场份额的78%,在版权方面也处于统治地位。

中国数字音乐市场从早年的盗版泛滥到如今的版权大战,用户的习惯也从免费听歌到现在的付费习惯逐渐被培养起来。在音乐市场趋于规范的今天,音乐平台的战争趋势是“得版权者得天下”。而腾讯音乐集团掌握了包括环球、英皇、华纳、索尼、华谊在内的版权,其中华纳、环球、索尼三巨头的版权能够让腾讯音乐吸引更多的流量。

去年年底,腾讯音乐又和Spotify进行了股票交换,当时腾讯估值约为123亿美元。根据换股协议,Spotify持有9%的腾讯音乐股权,腾讯持有7.5%的Spotify股权,可谓“强强联合”。

与中国其他数字音乐平台相对保守的战略不同,腾讯音乐在版权方面的态度一直相当激进,手段也简单粗暴,就是“买买买”。当然,这也得益于腾讯其他产品打下的良好基础,其中包括资金实力与用户流量。此外,腾讯音乐本身的月活跃用户人数也超出了7亿,这样看来,高昂的版权费用也并非大问题。

QQ音乐总经理吴伟林曾在采访中多次提到“国际化”这个词汇,透露了腾讯在音乐方面的野心:成为全球音乐行业营收额的Top3。这一点从其在全球范围内购买版权并且与Spotify的合作中就能看出。现在,版权分销成为在线音乐行业的标配,各大平台相继走上正版道路。如果腾讯在美国上市,对其实现音乐行业的目标能够起到相当大的推助作用。

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