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淘宝代购太坑? TNF UE 帮到你

谁没被淘宝代购 “坑过”呢?麻烦举手示意一下。

请各位放下手来,除了长期生活在日本、美国等地的朋友,“淘宝代购” 无疑是各位入手限量单品最快捷,最稳妥的途径,没有之一。

奈何,在买卖的同时,却最大程度上罔顾了消费者的消费体验。将代购称之为 “粗暴且不甚愉快”的消费,并不为过。海外代购产业链以及其巨大的交易利润,无时不刻都依傍在“产品稀缺” “国内店铺匮乏” 的背景之下。

有鉴于此,代购总给一种国内市场的产品不如国外的感觉。撇除 visvim、mastermind JAPAN 这类国内鲜有代理售卖的 “老牌”,在当下 “最受代购欢迎” 的品牌名单上,多了一个既熟悉又 “陌生” 的名字。

它,就是 The North Face。

户外品牌中的“老江湖”?对于 The North Face 而言,似乎并不是一个“体面” 的名字。皆因,在户外品牌之中,The North Face 一直是难逢敌手。

毕竟那些在寒冬腊月里头,还愿意奔赴雪山的真.户外爱好者,最爱的还是 The North Face。

你不得不承认,有着世界顶尖户外品牌的底蕴和科技含量,The North Face 是个切切实实的 “投机者”

在街头和时装两派为了孰优孰劣吵得面红耳赤的时候,The North Face 也识时务地找来了 mastermind World、Sacai、Supreme 等响当当的大牌玩起了联名的戏码。

▲ 据闻 TNF x Sacai 现在的市场价,图中的长款风衣已经破万

保持产品科技含量、有机融合双方设计和品牌概念、少得让人咬牙切齿的发售量,以及暴涨至发售价 2、3 倍的倒卖价,注定让它们成为 The North Face 品牌 “向年轻化转型” 的踏脚石。

聊了这么多,难道除了被代购捏在手里死活不肯便宜的日系紫标支线以外,想要体验一把这 “新版” The North Face,真的没戏了吗?看到这里,如果你心底还真的出现过那么一丝担心的话,只能说你消息太不灵通。

皆因定义城市户外新概念的 The North Face®UrbanExploration(以下简称为 TNF UE) 已经登陆中国市场 3 年之久,大陆地区的 11 家门店早已为那些盼着淘宝紫标代购打折的朋友,彻彻底底地解了渴。

适逢 TNF UE 支线在上海举办了首个品牌落地活动,KIDULTY 小分队也到临现场,为你尝了尝鲜。

▲ 讲真,穿着防护服迎宾,就很狂了

▲ KIDULTY 掌镜 — The North Face® UrbanExploration 2018 春夏发布会花絮

本次活动除了展示黑标系列 2018 年春夏季产品,我们还在现场找到了 TNF UE 的品牌副总裁 Eric Tosello、以及产品部经理,为我们全方位介绍 TNF UE 的未来动向。

Eric Tosello

TNF 品牌大中华区副总裁

K:KIDULTY E:Eric Tosello

K: TNF UE 早前开始推出了具备防辐射、抗污染的 Tyvek® Aluminum 概念型产品。诚然,从品牌角度出发,你认为如此“高规格” 的产品,能适应当下的消费者口味和需求吗?

E: 当然,现在的消费者对于产品有着很高的要求,总渴望找到与众不同的产品。The North Face 是一个强调“保护性” 的品牌,不论是雨天、雪地、还是极端天气,大家都会穿着 The North Face 出行。

既然如此,那为什么我们做出一些更“全能” 的产品呢?我们在工业及病毒保护服装中找到灵感,Tyvek 面料可以保护那些受到辐射、污染的侵害的人,而 Aluminum 系列也是 “好看” 和 “保护性” 兼备的产品,我相信消费者绝对会喜欢这么创新的概念。

K: 我们时刻都能在 UE 的宣传片、型录之中找到 Ubrex 运动、末日风、Cyberpunk 的韵味。除了传统的户外精神,你认为 TNF UE 是否有着 “专属于” 自己的亚文化呢?

E: 首先,我们得分清楚 “Outdoor” 和“Expolration”的概念。传统的户外概念,可能是去远离城市去登山。但户外探索?你可以在城市里探索一切的地形和领域。正如我们之前 UE 的宣传片一样,爬楼也是城市探索的一部分。

所以,UE(Urban Expolration) 城市探索的概念,其实就是 UE 自带的亚文化。

K: 随着广州 K11 的店铺开业,中国境内售卖 TNF UE 系列的店铺已经多达 19 家。但诸如去年的 TNF x Sacai 系列,依然是极难入手。随着可发售联名款式的 UE 级别店铺增多,是否意味着接下来的重磅联名款式,货量也会随之增大呢?

E:额,很遗憾告诉你,不会。顾名思义,限量的产品,优质的设计固然是卖点,但限量才是吸引消费者最大原因。你能想象到,整个城市的人,都在穿着 TNF x Sacai 的外套是怎样的情景吗?而且,小批量的生产,才能保证到限量产品的质量。

所以,即使有朝一日国内的 The North Face UE 店铺达到了 4、50 家,但这不意味着限量单品的发售量会大幅提升。

PY Chan

TNF UE 产品部经理

K:KIDULTY P:PY Chan

K:UE 店铺概念已经在国内推行了将近 3 年时间,你们在设计层面上,有成功 “摸索到” 国内消费者的口味吗?

P: 很谦虚的说,我们还在摸索的道路上。毕竟,The North Face 本就是户外品牌,想一下子冲击到城市休闲风格的消费者,是很难的。

而纵观本季的 The North Face UE 系列每件单品,都能找到相对应的特色和系列,让单品和品牌故事紧密联系起来。

尤其在颜色的应用上,本季 The North Face UE 撇除黑、白、蓝的传统配色,在服饰内衬也采用了印花设计,相信会更符合国内消费者的口味。

K:在 TNF UE 的 18 春夏产品线中,我们找了仓石一树的身影。品牌 & 独立设计师,TNF UE 和两者合作时,会否有不一样的侧重点呢?

P: 我们跟仓石一树的互动,给消费者的感觉,应该会偏向于 Street Wear、比较轻松的感觉。相比之下,与独立设计师合作的话,双方可以触及的范围会比较广,可以做到更多的 “意想不到” 的效果,这对于 The North Face UE 品牌而言,也是一件好事。

回到我们的标题,淘宝代购太坑,TNF UE 真的能帮到我吗?随着 UE 的天猫旗舰店开业,相信我们这群饱受代购之苦的消费者,定能松一口气。毕竟从售价、设计概念、产品丰富度而言,UE 支线确实表现得相当出色。

谁能想到,十年前出现在海外越野纪录片,以专业品牌著称的 The North Face,如今竟然能在瞬息万变的消费者风潮中,精准地捏住了所有年轻消费者的口味?

看到这里,希望各位代购卖家们不要懊恼。毕竟足不出国就能体验到 The North Face 顶级支线的产品,试问谁还会乖乖被你宰呢?

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