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淘宝代购太坑? TNF UE 帮到你

谁没被淘宝代购 “坑过”呢?麻烦举手示意一下。

请各位放下手来,除了长期生活在日本、美国等地的朋友,“淘宝代购” 无疑是各位入手限量单品最快捷,最稳妥的途径,没有之一。

奈何,在买卖的同时,却最大程度上罔顾了消费者的消费体验。将代购称之为 “粗暴且不甚愉快”的消费,并不为过。海外代购产业链以及其巨大的交易利润,无时不刻都依傍在“产品稀缺” “国内店铺匮乏” 的背景之下。

有鉴于此,代购总给一种国内市场的产品不如国外的感觉。撇除 visvim、mastermind JAPAN 这类国内鲜有代理售卖的 “老牌”,在当下 “最受代购欢迎” 的品牌名单上,多了一个既熟悉又 “陌生” 的名字。

它,就是 The North Face。

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户外品牌中的“老江湖”?对于 The North Face 而言,似乎并不是一个“体面” 的名字。皆因,在户外品牌之中,The North Face 一直是难逢敌手。

毕竟那些在寒冬腊月里头,还愿意奔赴雪山的真.户外爱好者,最爱的还是 The North Face。

你不得不承认,有着世界顶尖户外品牌的底蕴和科技含量,The North Face 是个切切实实的 “投机者”

在街头和时装两派为了孰优孰劣吵得面红耳赤的时候,The North Face 也识时务地找来了 mastermind World、Sacai、Supreme 等响当当的大牌玩起了联名的戏码。

▲ 据闻 TNF x Sacai 现在的市场价,图中的长款风衣已经破万

保持产品科技含量、有机融合双方设计和品牌概念、少得让人咬牙切齿的发售量,以及暴涨至发售价 2、3 倍的倒卖价,注定让它们成为 The North Face 品牌 “向年轻化转型” 的踏脚石。

聊了这么多,难道除了被代购捏在手里死活不肯便宜的日系紫标支线以外,想要体验一把这 “新版” The North Face,真的没戏了吗?看到这里,如果你心底还真的出现过那么一丝担心的话,只能说你消息太不灵通。

皆因定义城市户外新概念的 The North Face®UrbanExploration(以下简称为 TNF UE) 已经登陆中国市场 3 年之久,大陆地区的 11 家门店早已为那些盼着淘宝紫标代购打折的朋友,彻彻底底地解了渴。

适逢 TNF UE 支线在上海举办了首个品牌落地活动,KIDULTY 小分队也到临现场,为你尝了尝鲜。

▲ 讲真,穿着防护服迎宾,就很狂了

▲ KIDULTY 掌镜 — The North Face® UrbanExploration 2018 春夏发布会花絮

本次活动除了展示黑标系列 2018 年春夏季产品,我们还在现场找到了 TNF UE 的品牌副总裁 Eric Tosello、以及产品部经理,为我们全方位介绍 TNF UE 的未来动向。

Eric Tosello

TNF 品牌大中华区副总裁

K:KIDULTY E:Eric Tosello

K: TNF UE 早前开始推出了具备防辐射、抗污染的 Tyvek® Aluminum 概念型产品。诚然,从品牌角度出发,你认为如此“高规格” 的产品,能适应当下的消费者口味和需求吗?

E: 当然,现在的消费者对于产品有着很高的要求,总渴望找到与众不同的产品。The North Face 是一个强调“保护性” 的品牌,不论是雨天、雪地、还是极端天气,大家都会穿着 The North Face 出行。

既然如此,那为什么我们做出一些更“全能” 的产品呢?我们在工业及病毒保护服装中找到灵感,Tyvek 面料可以保护那些受到辐射、污染的侵害的人,而 Aluminum 系列也是 “好看” 和 “保护性” 兼备的产品,我相信消费者绝对会喜欢这么创新的概念。

K: 我们时刻都能在 UE 的宣传片、型录之中找到 Ubrex 运动、末日风、Cyberpunk 的韵味。除了传统的户外精神,你认为 TNF UE 是否有着 “专属于” 自己的亚文化呢?

E: 首先,我们得分清楚 “Outdoor” 和“Expolration”的概念。传统的户外概念,可能是去远离城市去登山。但户外探索?你可以在城市里探索一切的地形和领域。正如我们之前 UE 的宣传片一样,爬楼也是城市探索的一部分。

所以,UE(Urban Expolration) 城市探索的概念,其实就是 UE 自带的亚文化。

K: 随着广州 K11 的店铺开业,中国境内售卖 TNF UE 系列的店铺已经多达 19 家。但诸如去年的 TNF x Sacai 系列,依然是极难入手。随着可发售联名款式的 UE 级别店铺增多,是否意味着接下来的重磅联名款式,货量也会随之增大呢?

E:额,很遗憾告诉你,不会。顾名思义,限量的产品,优质的设计固然是卖点,但限量才是吸引消费者最大原因。你能想象到,整个城市的人,都在穿着 TNF x Sacai 的外套是怎样的情景吗?而且,小批量的生产,才能保证到限量产品的质量。

所以,即使有朝一日国内的 The North Face UE 店铺达到了 4、50 家,但这不意味着限量单品的发售量会大幅提升。

PY Chan

TNF UE 产品部经理

K:KIDULTY P:PY Chan

K:UE 店铺概念已经在国内推行了将近 3 年时间,你们在设计层面上,有成功 “摸索到” 国内消费者的口味吗?

P: 很谦虚的说,我们还在摸索的道路上。毕竟,The North Face 本就是户外品牌,想一下子冲击到城市休闲风格的消费者,是很难的。

而纵观本季的 The North Face UE 系列每件单品,都能找到相对应的特色和系列,让单品和品牌故事紧密联系起来。

尤其在颜色的应用上,本季 The North Face UE 撇除黑、白、蓝的传统配色,在服饰内衬也采用了印花设计,相信会更符合国内消费者的口味。

K:在 TNF UE 的 18 春夏产品线中,我们找了仓石一树的身影。品牌 & 独立设计师,TNF UE 和两者合作时,会否有不一样的侧重点呢?

P: 我们跟仓石一树的互动,给消费者的感觉,应该会偏向于 Street Wear、比较轻松的感觉。相比之下,与独立设计师合作的话,双方可以触及的范围会比较广,可以做到更多的 “意想不到” 的效果,这对于 The North Face UE 品牌而言,也是一件好事。

回到我们的标题,淘宝代购太坑,TNF UE 真的能帮到我吗?随着 UE 的天猫旗舰店开业,相信我们这群饱受代购之苦的消费者,定能松一口气。毕竟从售价、设计概念、产品丰富度而言,UE 支线确实表现得相当出色。

谁能想到,十年前出现在海外越野纪录片,以专业品牌著称的 The North Face,如今竟然能在瞬息万变的消费者风潮中,精准地捏住了所有年轻消费者的口味?

看到这里,希望各位代购卖家们不要懊恼。毕竟足不出国就能体验到 The North Face 顶级支线的产品,试问谁还会乖乖被你宰呢?

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