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HBO 造了一个《西部世界》公园,欢迎你在真实世界体验虚幻

好奇心日报
03-13 19:46
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厉害。

我们已经通过几季《权力的游戏》的预热营销见识了 HBO 的创意能力,虽然今年没有《权游》播出,但《西部世界》第二季将于 4 月 22 日回归。2 月时,HBO 在超级碗发了预告片,随着剧集即将开播,HBO 的营销动作也越来越“出格”——3 月 9 日-3 月 13 日,他们在西南偏南大会建了一个超级逼真的“西部世界”,邀请参会者和媒体前往体验。

这是一个真正可以用“酷”来形容的主题公园,位于西南偏南大会的举办地德州奥斯丁,占地约两英亩( 8000 平米)的区域几乎还原了剧中的甜水镇。HBO 聘请了 60 名演员、6 名特技演员、5 支乐队和 5 匹本地的马,整套 90 分钟的体验时间,背后有 HBO 和负责该项目的代理公司 Giant Spoon 写就的长达 440 页的脚本,整个项目耗费了 4 个月的时间。

参加西南偏南大会的观众可以在 Westworld 官网上获得门票(伊隆·马斯克说也带儿子去玩了),和剧中一样,公园的具体地址保密,他们会被带到一个奥斯丁当地的酒吧领取自己的帽子,然后乘上窗户被遮挡的大巴前往园区。

进去之后,完全就是自由行动,你可以选择自己体验的故事线。

作为营销,它的厉害之处在于,所有媒体体验的故事线和细节都不尽相同,从而使《西部世界》完成了一次内容异常丰富的大型推广。

其中一条故事线会引导观众前往“坟场”,在那里有女主角 Dolores 的坟墓,据一些外媒报道,这几天很多人已经把这块地掘了好几次。

另外第二季的预告片中提到,《西部世界》将开放新的乐园“武士世界”。在现场,观众能找到几位装备精良的“武士”,但他们一般不太理人。

太阳落山后,你还能目睹一场枪战,这将是整个体验的高潮,穿着生化服的“园区工作人员”会出现收尸。

负责这个主题公园的代理公司 Gaint Spoon 擅长的就是这类体验型的营销,去年,他们曾在圣迭戈国际漫展上为粉丝带来了《银翼杀手 2049》的体验,在一个赛博朋克风格的小酒馆里见证末日世界的场景。不过目前为止,《西部世界》的公园应该是他们做过最复杂精致的体验项目。

题图来自 HBO

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