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网易云音乐灰了的歌曲,或许未来还是灰的

2月9日,在国家版权局的协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品。消息公布后,不少业者和用户都在问,这是不是代表着长久以来中国网络音乐两大巨头可以共用版权,从此相安无事呢?

从表面上来看,网易云音乐这次确实得到了扩充自身曲库版权的机会,但是细想之下,网易云音乐以后的任务仍比较艰巨。

同行对垒多年,这次终于握定了手

腾讯音乐和网易云音乐的纷争,在过去几年可谓风波不断,根据网上可查的新闻:

2014年11月,腾讯起诉网易云音乐,称网易云音乐平台上600余首歌曲涉嫌侵权行为。判决结果裁定侵权成立,网易云音乐做下架处理;2015年2月,微信方面称因网易云音乐无视盗版问题关闭网易云音乐的分享接口;2015年10月,腾讯和网易双方宣布正式达成版权战略合作,腾讯音乐向网易云音乐转授150万首音乐版权,微信的分享接口继续对网易云音乐开放;2017年8月,腾讯两次起诉网易云音乐,理由都是后者未经许可向公众网络传播腾讯音乐的版权歌曲,网易云音乐急忙下架很多歌手和歌曲,网易的说法是没有和腾讯音乐就版权转授权问题达成一致而下架。

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而事件的另一方腾讯音乐,则被外界公认是中国最早支持正版音乐并付诸实践的企业,近年来陆续和阿里音乐、百度音乐、Apple Music等十多家平台达成了音乐版权转授权合作,涉及国内外音乐平台、k歌平台和直播平台。此前腾讯音乐也宣称对外授权的比例达到了96%。对于版权转授这件事,腾讯音乐一直持开放态度。

根据版权局的通告,今后腾讯音乐与网易云音乐将相互授权音乐作品,授权范围将达到各自独家音乐作品数量的99%以上。9日晚上7时,网易发出新闻稿,表示“此次又获得腾讯音乐独家代理的简单快乐、梦想当然、灿星文化、种子音乐、华谊音乐、韩国CUBE娱乐等厂牌资源”,以及上线一些知名歌手的热门歌曲版权。

作为普通消费者,因版权的问题在听歌渠道上有诸多的不便,需要来回切换各大网络平台的音乐APP,这使得用户体验感大打折扣,于是自然就流向了像QQ音乐、虾米音乐、酷我这些版权相对比较全的平台,而随着用户体验的持续提升,对于这些有了听歌习惯的用户,他们是否还愿意重投网易云音乐怀抱,这是个待验证的问题。

体量规模差别大,网易能否重金押注云音乐存疑

首先,版权局声明了要“推动网络音乐各方遵循版权法律法规、市场规则和国际惯例”

简而言之,双方的互相授权开放,并不意味着分享版权是一件免费的事情,而是需要通过市场手段进行购买。也就是说,网易云音乐看中了哪个公司或者歌手的曲库,想让自己的用户收听的话,现在跟腾讯音乐的沟通机制将变得更简单——但是,版权费该付还得付。

看上去网易云音乐终于可以补足版权问题的短板,不再担心旗下用户因为抱怨热门歌曲越来越少而流失,但实际上,因为腾讯音乐的正版曲库规模远超网易云音乐,这意味着网易云音乐为了重新获得用户的信任,必须向腾讯音乐付出不菲的版权费用。

从网易2017年第四季度财报来看,网易在这个季度的“邮箱及其他业务净收入为12.13亿元人民币”,网易云音乐应该归属到这块业务领域,占比不详,但业内人士认为收入不会超过10亿。那么,如果网易云音乐要圆了自身用户的心愿,切切实实向腾讯音乐付版权费来获取热门歌曲播放的话,将不可避免地面临一定的经济压力。所以,对于网易云音乐来说,究竟该不该全额购买腾讯音乐的版权曲库、该如何选择曲库,以最小成本换来最大收益,将是摆在网易云音乐面前又需要慎重考虑的一大问题。

曲库规模和用户体验不能两全,这钱该花在哪里?

在互相授权的新闻出来后,网上有评论说“以后可以一个平台听全正版音乐”。实际上,行业数据也好,主流音乐用户体验也好,都指出了一个根本问题,就是腾讯音乐旗下产品,如QQ音乐的用户体验、用户黏性、社交氛围正在持续发力。而所有产品体验的提升、生态环境的打造同样需要大量资金的持续性投入。

况且,如今版权已经不是在线音乐的唯一竞争要素,用户更多的看中的是增值服务、丰富的泛娱乐内容等等这些差异化的内容运营和体验上,像QQ音乐联手湖南卫视《歌手》等综艺节目娱乐营销的音乐体验,都是整个数字音乐大生态闭环的一部分。而这一部分,原本网易云音乐在版权制度尚未完善的过去是最有可能抢占市场的,但由于版权问题的短板,导致了现在网易云音乐的起步过晚,在音乐生态的搭建上落后于腾讯音乐。因此,即便版权问题暂时得到解决,未来网易云音乐恐怕也难以摆脱市场环境的更大考验。

但对普通用户而言,大家可以忽略行业上的各种长短纷争,安心去选最适合自己的平台来欣赏音乐。而这次腾讯音乐与网易云音乐确立达成长期版权合作后,既能通过转授版权降低成本,同时又能是推动各个平台都认可正版化,对用户而言都是好事。

单对行业而言,这次合作之后,国内数字音乐市场竞争已经进入下半场。今后,大家拼的就是资源体量、用户规模和生态体验,这种比拼只会比以前更激烈。

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