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碧优缇 | 一场与趣味的较量

现代美妆业日益蓬勃发展,除了本来就占有市场的大牌们,一些依托着社交网络而生的网红新品牌,也开始慢慢成为年轻人的心头好。但是另一边,科技发展使品牌之间的质量差距逐渐缩小,新一代消费者的忠诚度也开始急速下降。如果想要在这个时代里突出重围,那就要变得与众不同。如今,只要稍微去关注一下美妆市场,你就会发现一个现象:所有的美妆品,都正走在变有趣的路上。

新品牌的崛起

在这个时代,似乎很多人都认为美妆是一桩好做的生意。不仅占有市场份额的老牌美妆在扩展自己的产品线,一些在社交网络里积累巨大人气和流量的网红们,也开始瞄准美妆生意。

在亚洲,来自韩国的美妆博主Pony已经拥有了自己的同名品牌——Pony Effect。

Pony的同名品牌Pony Effect就有一款像餐厅里胡椒瓶一样的眼影,这款叫做Grind Sparkling Shadow的眼影可以通过转动瓶子磨出来。这样的设计不仅好玩,还能避免眼影因为长期暴露在空气中而氧化。

Pony Effect 眼影

真人秀明星Kylie Jenner凭着自己的同名美妆品牌一跃成为福布斯榜单上最年轻的女富豪。

Kylie Jenner在访谈节目上说,每次接受采访说自己喜欢什么唇彩,商店里这款唇彩第二天都会被售罄,而她想自己来掌控这件事。

她于2015年11月推出了第一套Kylie Lip Kits——唇膏和唇线笔的组合。瞬间,社交网络掀起一股Kylie热潮,之后她便迅速成立自己的美妆品牌Kylie Cosmetics。在短短2年内,销量就达到了5亿美金。

以嘴唇闻名的Kylie,主打彩妆当然便是唇膏。这款据说拥有丰唇效果的唇膏一经发售,十几秒内就导致官网瘫痪,瞬间卖得精光。

提到Kardashian家族就不得提二姐Kim Kardashian,她在目睹Kylie的彩妆王国崛起后迅速加入美妆阵地。

Kim Kardashian自家品牌KKW Fragrance推出的晶石香水,则以晶石形态示人,无论是简约的外表,还是讨喜的味道都大受欢迎。虽然Kim Kardashian之前推出的产品负面评价相当多,但这款别致的香水刚上市一个星期就卖断货,一天之内就让这位超级网红赚到1000万美元。

明星跨界联合

除了在社交网络上有着千万粉丝的网红,明星们也开始小心翼翼的试探美妆领域,设计师或明星与美妆巨头合作越来越受到关注。

去年7月,雅诗兰黛推出与Victoria Beckham合作的限量联名彩妆系列。

彩妆品带有细腻打折设计的黑色和金色外壳,再配合亮金环扣,就像是精品手拿包一样精致,一如她给人的时尚印象。一经上市,受到粉丝们的疯抢。

Rihanna在时装上获得成功之后,又迅速和 LVMH 集团正式签下合作,带着自己的彩妆品牌Fenty Beauty大举进军美妆业,并迅速占领一席之地。

不断创新的美妆概念

新品牌的崛起与蓬勃发展也无疑威胁到了老牌的美妆品牌地位,老牌美妆面对着日益增多的品牌开始抢占市场,危机感丛生,创新改革迫在眉睫。面对这样的困境,该怎么突出重围就显得至关重要。

1.以科技取胜

YSL就运用温热导入和双色灌装科技,设计出混合配方唇膏,打出夹心唇膏的概念,滋润的膏体和清新自然的色彩,针对的是裸妆流行风潮。

YSL圣罗兰莹亮纯魅美唇膏

Dior也有一款夹心唇膏,但与YSL不同的是,选用哑光感外芯与金属感内芯质地,并且用色相当大胆,经典的红色系和暗黑浓郁紫粉色系都有涉及。

Dior迪奥烈艳蓝金唇膏(双色双效)

玛丽黛佳巴兹巴兹嫁接式睫毛膏则直接在名字里透露出他们的新理念:使用特殊睫毛嫁接术,通过浓黑嫁接液粘连纤维,结合特殊成膜配方,包裹每一根睫毛,营造根根分明妆效。

玛丽黛佳巴兹巴兹嫁接式睫毛膏

Lipstick Queen在概念上推陈出新,推出了一款中性唇膏,选用中性灰的外形设计,配方加入维他命E、乳木果和芒果脂,可以让双唇有滋润的感觉。

Lipstick Queen中性唇膏

2.以包装取胜

无论何时,美貌的包装都是影响购买的一大因素,对于现在的形势来说,更是如此。年轻人们很容易被好看的包装所吸引,品牌们也深谙此道,除了逐渐升级的设计,不断推出的美貌限量联名更是兵家必争之地。

Moschino的创意总监Jeremy Scott与M.A.C合作的联名系列包装就非常抢眼,眼影盘是以扬声器造型设计,唇膏盘和腮红则分别是磁带和CD造型,充满了80年代的怀旧感,既契合品牌形象又生动有趣,还能引起广泛的话题和年轻人的兴趣。

M.A.C魅可 X Jeremy Scott 联名款眼影盘

一向以好品位的设计形象示人的Diptyque也推出了星座神话冬日限量系列,每个图案都与星座同名,每种神兽都代表了一款特定的色彩与香氛。其中的星座旋转烛罩更是制作精美,不仅可以在火焰散发的热气驱动下自转,而且还能形成别具风情的光影效果。

diptyque 冬日限量版星座旋转烛罩

一直都很美貌的LesMerveilleuses LADURÉE非常清楚好看的造型有多重要,新推出的限量版奢华三色花瓣胭脂以花瓣的形态迅速俘获少女们的心。它的灵感来源于18世纪后半期女性实际从玫瑰花瓣上抽取颜色作胭脂的做法,是一款把设计造型推到极致的产品。

Les Merveilleuses LADURÉE奢华三色花瓣胭脂

3.以跨形态取胜

美妆的变化已经不仅仅拘泥于概念和包装,形态式跨越更容易脱颖而出。

Chanel推出的邂逅柔情气垫香氛,就开创了独特的全新用香方式,带来前所未见的感官体验与使用手法,柔软精致的香扑搭配果冻质地的香氛,能迅速融于皮肤,带来顺滑的触感。让用香更加私密、便捷、精准。

Chanel邂逅柔情气垫香氛

Red Earth推出了火柴形态的口红,因为小巧轻便顺利成为很多人随时随地的补妆神器,不过这个设计不仅仅是为了新颖,火柴的形状也能巧妙的把唇膏和唇刷合二为一,轻松贴合唇形轮廓,打造精致的妆效。

Red Earth要你好看火柴口红

4.以命名取胜

在这场创意的较量中,还有一些品牌丝毫不掩饰自己的野心,直接在产品名字上出奇制胜,引起大批消费者的好奇心。

Tom Ford,2018春夏时装周的时候他们推出了一款叫做Fucking Fabulous的香水,瞬间让所有人都记住了这个产品,并且在社交网络上广泛传播。Tom Ford解释说现在这个时代“Fucking”已经不再是骂人的话,另外他觉得这款香水是真的“Fucking Fabulous”,所以这个名字就没有什么不妥。

Tom Ford “Fucking Fabulous”香水

同样用名字让消费者印象深刻的还有Nars,他们推出过的唇膏系列名字就相当大胆,有一款叫做 Dolce Vita,意大利语的意思就是放荡、淫乱。

Nars 丝绒迷雾唇笔 #Dolce Vita

除了唇膏,腮红也是走的这种策略,三个明星腮红名字是:Orgasm(性高潮)、Desire(欲望)、Deep Throat(深喉)。为的是让消费者一听到名字就脸红心跳,而这些产品就是保持这种红润感的秘密。

Nars 炫色腮红 #Orgasm

碧优缇有话说:

在这个看似蓬勃发展的美妆行业背后其实危机重重。蓬勃发展的美妆行业如今面对的是一群最挑剔的年轻人。他们不再喜欢买成套的产品,各种搭配使用的系列对他们来说并没有任何意义。对于品牌的耐心和忠诚度之低,使他们成为最难捉摸的一代消费者。所以面对这个时代,老牌美妆需要创新,新品牌需要站稳脚跟,在变得有趣的同时,亦要保持品牌自我精神,这或许就是品牌与趣味创意之间无止境的较量吧。

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编辑:宗文静

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