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富二代争混娱乐圈,你真以为是为了女明星?

作者|叶春池

编辑|李春晖

所谓生活在别处,大概就是,网红们努力要做富一代,而富二代忙着变成网红。

李小璐、PGOne的出轨事件发酵至今,硬糖君已经吃瓜吃到腻,唯一关心的问题只剩下了——黄毅清到底啥时候开网红淘宝店!

这个在此次八卦事件中莫名其妙的接过了卓伟老师的枪的富二代,此前广为人知的身份也只是女演员黄奕的前夫而已,却忽然给自己加戏成了开年出轨大戏的重要角色。不仅拿出了取代王思聪娱乐圈纪检委的架势,还直接复制了卓伟老师著名的“周*见”,一跃成为“出轨门”中受益最多的娱乐博主。

黄毅清微博中的马苏和张继科

如果不是想要把这些八卦吸引来的流量通过什么方式变现,你能信一个富二代这么闲得没事干?关键还不光是闲,他缺乏证据的情绪化爆料方式,承当了相当大的法律风险。日前,马苏已向北京海淀法院递交了起诉状。

马苏起诉称,被告人黄毅清先后6次在其新浪微博中公然捏造自诉人吸毒、卖淫等虚假事实,贬损其人格,破坏其名誉,严重降低了马苏的社会评价,并给她带来了巨大的名誉和经济损失,已构成诽谤罪。

这也是黄毅清太心急、也太缺乏商业智慧和法律常识的缘故。看看同样在“出轨门”中喜获流量的王思聪是怎么做的。

被卓伟的“周三见”意外送上热搜后,王思聪迅速借势,在微博发布了自己旗下的“冲顶大会”,由此开启一波直播答题热潮。不花一分钱,却达到了顶级的宣传效果。这才是“会过日子”的富二代呢。

全民娱乐的时代,网红就意味着流量、意味着用户影响力、意味着品牌价值。当富一代们都忙着为自己代言,或让老婆为自己代言,富二代们更是具有天然优势。这个大众幻想中纸醉金迷的群体,本就是天然的焦点。

而当他们开始集体走“亲民”路线,从财经版转到了娱乐版,什么叫做“扶不起的阿斗”,什么叫做“生子当如孙仲谋”,也就一目了然。

从绯闻到爆料,争相“出道”的富二代

在王思聪这个富二代“第一网红”的感召下,越来越多的富二代选择“出道”。

在整个出轨门中,黄毅清都表现出超乎寻常吃瓜群众的热情,甚至不甘于做八卦的消费者,而要做八卦的生产者和搬运工。他和“tttim_y”联手爆料PGone吸毒、辍学、爸爸是黑社会、习惯性约炮等情况。

黄毅清

在PGone已经被党媒铁拳击倒后,他们又把目光聚焦到了“出轨门”重要配角——马苏身上,并且带出了包括张继科在内的一众文体圈明星。昨日(1月12日)马苏已经正式起诉黄毅清,今天(1月13日)黄毅清又自曝被禁言,这出好戏恐怕还得演上几集。

人们之所以看着黄毅清新奇,是因为在他之前,极少有这种靠“爆料”出道的富二代。富二代成为网红的常规套路,还是和女明星的交往或绯闻。

比如在“出轨门”中没怎么发言却一直被提及的秦奋,与阿娇传绯闻,和baby、杨幂合影,就在八卦群众中混了个脸熟。此外汪小菲和王珂则是娶了女明星,成为娱乐圈家属。

秦奋和baby、张大大、杨幂合影

相比这些相对配角和被动的方式,赌王之子何猷君,则是货真价实的出道了。

《最强大脑》让何猷君挂在了热搜榜上好几天,此前他还参与了《天天向上》、《我是未来》等热门综艺。“霸道总裁”、“数学天才”、“暖男妹控”成了95后何猷君的传奇标签,和奚梦瑶的暧昧传闻也是隔三差五拿出来溜溜粉。上综艺、上热搜、有粉丝团,何猷君已然是富二代里的第一小鲜肉。

何猷君

其实,此前何猷君也曾浮出水面,圈过一波粉。当时是怒怼某航空公司势利眼,但热度也就持续了几天,这次卖“智商”人设和绯闻才算是彻底爆红了。

不管是王思聪、黄毅清还是何猷君,可以看出都是有节奏、有套路的打进娱乐圈。而他们的真实目的,恐怕并不是为了娱乐圈的美人美景那么简单。

“屈尊降贵”为哪般?

虽然富二代口口声声自己不是娱乐圈的人,更不需要蹭明星热度。路人们也会觉得,人家都那么有钱了,还在乎这个吗。可事实是,一波又一波的曝光和流量,给富二代们带来了太多好处。明星们曝光是为了更多的工作机会,而富二代们有了曝光度,最直接就是给自己的生意做了免费广告。其实和网红都开淘宝店的逻辑一样,只是盘子更大。

虽然硬糖君现在还摸不清黄毅清的商业套路究竟是什么,但看其微博介绍,公司为上海市文化广播影视管理局,title甚至包括“知名娱乐博主、头条文章作者”这样的说法,娱乐流量为其带来的好处,不言而喻。

而作为娱乐圈里有名的家属代表,汪小菲更没少蹭老婆、孩子、小姨子的热度。当俏江南接班人这把金钥匙失灵后,汪小菲极力想通过自创事业来证明自己。但相比创业,汪小菲更频繁地出现在娱乐资讯中:与数位女明星交往、与大S闪婚恩爱秀、婚礼怒诉张朝阳、与王思聪长期对撕……

不得不说,汪小菲的知名度,多半来源于这些娱乐资讯。从最早被拍到跟女明星约会的“兰会所”到现在大、小s一起在微博吆喝的S Hotel,再到他自己参加真人秀节目。要不是这些八卦,网友们怎么会知道俏江南旗下还有个兰会所,又哪里晓得S Hotel是汪小菲开的,娱乐圈的免费广告,实在划算。

汪小菲一家

而赌王之子已然是众人眼中的天之骄子,却还得“屈尊降贵”的混迹娱乐圈大染缸,说白了也是钟意了娱乐圈的曝光度。

从2015年开始,何猷君就开始自己创业。他在微博公布了自己创立的app“VVIP”,姐姐何超盈在微博上为何猷君打Call,呼吁粉丝下载。这些都是粉丝带来的福利。

除了何猷君自己,赌王何鸿燊旗下的信德近年也参与了北京市通州区、东直门一带以及珠海横琴新区的一些项目,试图进军国内房地产市场。如果何猷君能在内地建立良好形象,对赌王家族品牌自然也有裨益。

何猷君和赌王何鸿燊

当然,把“网红”效应最大化的,还要属一手开创了富二代网红模式的王思聪。

李小璐和PGone出轨被爆出后,众人本以为卓伟的“周三见”是二人的实锤,谁知道却是王思聪的新恋情。

“一不小心”上了热搜的王思聪,嘴上是不开心的“呵呵”,其实却毫不手软的迅速在微博宣传自己旗下的“冲顶大会”。借着娱乐八卦的热搜势头,开启了一波直播答题的热潮。

靠着“娱乐圈纪检委”的光环效应,王思聪投资的直播、综艺、电竞等项目,都省去了大笔宣传费。

不仅王思聪自己将网红流量变现,连王思聪的狗都已经是年入千万的网红狗。从2016年4月在淘宝开出同名宠物用品店至今,这家店的销售额已经超过千万,预计今年能超过3000万元。

网红的自我修养

流量为王的时代,逼格再高也得乖乖向流量势力低头。就像众多奢侈品开始走亲民路线,找流量小花、小鲜肉代言,试图打开年轻消费者市场,企业家们也开始刷脸,争相为自己代言。

董明珠为自己的空调拍广告,马云主演了《功守道》,雷军有are you ok,刘强东有老婆,对网红套路的精确运用,既增加了曝光,又拉近了和年轻消费者距离,无形中省了太多广告公关费用。

著名天使投资人徐小平曾提出自己的“网红观”。过去创业,是先有商业、先有现金流,后有品牌。而网红时代创业,是先有品牌,先占领人心,先确立魅力人格体,先让人们追捧你。“我觉得可能每一个创业者都应该是一个网红”。

在做网红方面,富二代显然独具优势。毕竟,在网红时代之前,“富二代”三个字就足以让一条貌不惊人的新闻登上头条,并且骗得点击无数。

首先,富二代们通过自身的身家背景得到大众的关注,然后再以矜贵身份顺利打入娱乐圈,传个绯闻啊,吐个槽啊,实在不行就像黄毅清一样爆个料,赚足一波关注度。如果无法准确对接大众趣味,那就利用自己的流量优势去引领大众潮流。

像王思聪,玩儿的都是年轻人喜欢的东西,自然也就拉近了和年轻网友的距离。无论投资电竞、直播、网红,还是体育、游戏、影视,王思聪对风口的把握还是很准的。

电竞爱好者王思聪

能够快人一步,除了他本身的商业头脑,更是因为他在微博已经成为一个流行的风向标。他玩儿什么,其余年轻人也会去关注。再加上一批粉丝的拥立,就能完成对潮流的引领。

当然,网红经济也有其天然劣势。为了减缓审美疲劳,网红需要不断地提供新刺激,但迟早有一天,用户对你的各种新招式习惯了,最终还是会审美疲劳——毕竟你人是不会换的。

而且,一旦变化不当,还有扭曲定位的危险,甚至会损失掉过去的经典形象。目前看来,王思聪推陈出新的能力还是一骑绝尘;何猷君形象上佳,保住现有人设深耕即可;而黄毅清之流,恐怕要赶紧想出点新玩法了。

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