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上有小米MIX 2,下有红米Note 4X,小米蜕变了

终端杂谈
09-13 21:08
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今天下午小米发布了两款手机:小米MIX 2 和 小米Note 3,简单回顾一下两款产品的配置。

去年小米MIX 1惊艳亮相,作为MIX 1的升级产品,小米MIX 2的表现可圈可点。屏幕方面,屏占比比MIX更高,定制18:9屏幕,导管式微型听筒+超声波距离感应器,取消了顶部额头,底部更窄,比小米MIX再缩短12%;顶级的旗舰配置,搭载高通骁龙835,6G/8G LPDD4的内存,64/128/256三个档位的UFS 存储容量;单颗索尼IMX386的摄像方案,搭载4轴光学防抖技术。

去年,小米MIX奇货可居,官方售价3999的小米MIX高配版在京东上已经被炒到了5600。从MIX的火爆情况来看,今年MIX 2的火爆应该不是难事。

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和MIX 2相比,小米Note 3 没那么闪耀了。发布会上雷军给小米Note 3贴上了“大号版小米6”的标签,标准的旗舰配置:高通骁龙660,6GB LPDDR4 内存,64/128GBGB eMMC的存储,5.5英寸的屏幕。小米Note 3 在拍照方面下了不少功夫,搭载和小米6相同的双摄模组,前置摄像头从小米6的800万升级到1600万像素,支持AI美颜。

比小米6低一档的处理器,高一档的屏幕,吴亦凡代言,主打拍照,小米Note 3明显瞄准了女性用户,也更适合线下渠道。

全面屏火爆,小米押对了宝

今年下半年陆续会有全面屏手机面世,除了已经发布的三星Note 8、夏普 AQUOS S2和小米MIX 2,即将发布的全面屏手机就有iPhone 8、华为Mate 10、金立M7 Power、vivo X20,OPPO、努比亚和魅族的全面屏手机也提上了日程。一个秋天的功夫,市场主要玩家都进入了全面屏时代,速度不可谓不快。

目前,智能手机同质化严重,全面屏和双摄像头是两个重要的差异化方向,而全面屏的普及速度要明显快于双摄像头。

这一现象透露两个事实,第一,在供应链层面,全面屏技术正逐渐成熟,目前深天马、JDI等屏幕供应商的全面屏都已经进入量产阶段。第二,全面屏属于属于显性的外观创新,更能刺激消费者的购买欲望,而双摄像头技术的优势需要消费者上手体验才能感受得到,更何况有些厂商(比如三星)将单颗摄像头的拍照效果调教得比多数双摄像头还要好,这意味着手机厂商在全面屏上的投入意愿更强烈。

所以,诸多厂商几乎步调一致的发布全面屏手机也就不足为奇了,而在全面屏的现场上,小米是当之无愧的赢家。

去年,在供应链技术尚不成熟的前提下,多数手机厂商并未大举投入,而小米推出概念机小米MIX,尝试全面屏技术。这使得小米提前积累了全面屏技术,从MIX到MIX 2,听筒、传感器等技术都进行了迭代。

更重要的是,通过小米MIX,小米已经提前在消费者心中树立了全面屏领导者的形象,品牌营销方面也抢占了先机。在全面屏领域,小米领先主流安卓玩家一个身位。

从小米在全面屏的布局上能看出,小米在创新上是舍得投入的。在智能手机领域,创新是有风险的,成了,能建立领先优势;不成,投入就打水漂了。比如魅族PRO7的画屏之窗(手机背部的副屏),联想的模块化,这些创新虽然效果却逊于小米全面屏,但都是真金白银的投入。试想,如果市场对小米MIX 2反应平平,小米在全面屏的投入也就打水漂了。

稳妥的做法是做跟随者,等某个创新被市场证明可行之后再大举进入,这么做虽然能降低风险,但不得不跟着别人背后生存。创新还是跟随,是每个玩家的战略选择。

这里多提一句,在整个大品牌里面,只有小米在做陶瓷后盖。目前手机材料有塑料、玻璃、陶瓷和金属,主流的是塑料和金属,陶瓷后盖成本高,加工难度大,难以量产。虽然陶瓷概念短期内还不会普及,但可以预见,陶瓷概念走量之后,小米又将是这一概念的领先者。

小米不是以前的小米

和2016年相比,进入2017年的小米已经发生了诸多变化。这种蜕变在小米MIX 2和红米 Note 4X身上得以充分体现:通过小米MIX2,小米上攻中高端,通过红米 Note 4X,小米夯实低端市场。

先看小米MIX 2。小米MIX 2售价3299元起,整个系列的售价都超过3000元,而且和MIX不同的是,小米MIX 2的定位已经不是概念机,大规模量产。

3000元是重要的一道坎,想跨过这道坎,不光需要产品的努力,还需要品牌加持。以性价比起家的小米对3000元以上市场一直很谨慎。今年年初,雷军去年在亚布力中国企业家论坛上表示“最孤独的感觉是几乎所有的人都劝我把小米产品卖贵一点,我觉得大家不了解我的想法和追求。”由此不难看出雷军对价格上涨的谨慎。

如今,小米MIX 2可以让雷军心安理得地卖上3000+的价格,小米的产品线布局更加丰满。如果小米MIX 2真能量产,将意味着小米将打开中高端市场。

再看红米Note 4X。红米Note 4X是款千元机,最近表现不错。根据Counterpoint的数据,在全球7月的单品销量排行榜中,苹果、OPPO、三星和小米榜上有名,OPPO R11成安卓阵营里的最大爆款,红米Note 4X位列第六。

红米系列是让小米又爱又恨的低端系列,售价便宜,能提高销量,但也常因产品质量被吐槽,会拉低小米品牌。就连雷军自己也承认,“我们没有处理好小米跟红米两个品牌的区别,两个品牌太近了,这一点是我们初期没经验。”

千元机的难题在于平衡价格和品质,用户不会因为产品便宜,而忽视产品的质量问题。从红米Note 4X的销量来看,红米似乎找到了做千元机的法则。

雷军说小米最艰难的时刻已经过去了,如今看来,确实如此。

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