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【动漫新视野】从《十万个冷笑话2》看中国网漫这些年

山财文化产业管理学研
08-13 16:24
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2017年8月18日,也就是下周五,这个暑期档的又一部重磅动画作品《十万个冷笑话2》就要来了。

这部动画影片在现下的国产动画的格局中可以说是相当硬气了,网络漫画出身,在粉丝荷包的支持下启动电影,而在《十万个冷笑话2》当中,你已经可以看到万达影视,腾讯影业等大资本家的入局,相信不少该漫画的粉丝将会露出姨母般满意的微笑……

随着视频网站不断发展,其年轻的内容表达与多元的内容风格,聚拢着庞大的青少年群体。这样的观看群体特征,与当前动漫作品的核心受众群高度重叠。凭借网络平台的传播优势,国漫在2015年就进入了发展增长期,以超过40%的覆盖率超越日漫,打破了日漫与低幼向作品长期垄断国内动漫市场的旧格局,成为中国动漫市场的潜力股。

截至2016年年底,中国各大网站漫画作品总量有15万部左右,网络漫画作者9万多人,漫画点击量达到2000亿次。这是今年3月发布的《中国网络漫画出版发展报告》(以下简称《报告》)公布的数字。

展开剩余83%

《十万个冷笑话》凭一千万的制作成本,拿下1.2亿人民币的票房,在当年《智取威虎山3D》《博物馆奇妙夜3》等大片夹击下,成为一匹黑马,这其中,粉丝的作用十分关键。

《十万个冷笑话》原本是寒舞于2010年开始创作的连载漫画。至2011年底,完整阅读过所有章节的人次总量即已突破500万。2012年开始制作的网络动画版,点击量则以十亿级计算。根据片方调查统计,在电影票房贡献者当中,原始粉丝—即接触过《十万个冷笑话》的漫画及网络动画的人群,占到了六成。

能带来亿级票房的动画电影,网络漫画,如今已经是国产动漫中不可忽视的重要一员了。

打破传统漫画边界

数据显示,截止到2016年年底,中国网络漫画用户规模是7000万,这些用户大多数由传统漫画读者转变而来,并且他们看网络漫画的方式更有时代感。

阅读方式上,网络漫画打破了纸质的局限,可以加入声音或加入动感、特效和手机的振动等,使得漫画又进一步增强了表现力,网络的交互技术也增强了这一点。

内容上,网络小说的选题成为网络漫画很重要的改编来源。过去,传统漫画受众主要以儿童和青少年为主,网络漫画则走向了全年龄化,特别是针对青年人群出现了很多小众的题材,比如职场的题材等,较传统的纸质漫画更加宽泛。

传播形式上,因为整个网络传播的介质和呈现方式发生了变化,使得漫画的创作、生产、传播全流程都是通过数字化完成的,漫画复制成本和传播成本趋向于零,得益于网络红利,网络漫画有了更加广泛的传播渠道。漫画从过去的每周更新到如今每日更新,加之手机可以随时更新,大大提升了传播速度。在这种情况下,漫画从过去的一个小众文化娱乐产品走向真正的大众娱乐产品。

比如《十万个冷笑话》,与以往的国产动画片比,《十万个冷笑话》在娱乐观众这一点上更为成功。在上映的大电影中,哪吒、李靖、匹诺曹、白雪公主、女王大人、小金刚、鸟不拉屎大王等动画版角色悉数登场,“时光鸡”则作为全新人物出现。其主人公之所以能拯救世界,靠的就是对娱乐对象的“吐槽能量”。这种娱乐性也正好符合了贺岁档的大趋势—一年忙碌后,人们走进影院,只是为了脱离疲惫,切实大笑一把。

知名平台“赢家通吃”

根据作品数量、章节数量、图片数量等指标来统计,《报告》分析认为,腾讯动漫、有妖气、快看漫画这3个知名网络漫画平台已经遥遥领先。

从百度指数来看,2013年—2014年这段时间内,有妖气可谓独领风骚。2015年腾讯动漫开始崛起,与有妖气形成了二雄争霸的局面。2016年,快看漫画凭借在APP上的崛起也取得了优势。

《十万个冷笑话》的网络动画版即是由有妖气团队制作,而除此之外,擅长打“IP”牌的有妖气,已经与《端脑》合作发布了一款互动游戏,独家连载的少女魔幻漫画《桃花缘》,被改编为真人网络剧《学院传说之三生三世桃花缘》,于乐视视频播出。

腾讯作为最早一批系统化投身动漫行业的互联网平台,曾推出《斗破苍穹》《全职高手》等热门动画作品,在受众群体中获得不俗的反响。如今,已有20多部原创国漫作品从这里诞生,腾讯视频更成为

国漫热潮的重要策源地之一:每天有近百余部国漫上线,日均播放量也从2015年的2500万跃升到今年的6000万;28岁以下的年轻观众占比近80%,在当前的青少年社群中形成可期的影响力。

而快看漫画主要针对95后市场,其用户有绝对的黏性,因此带来绝对的流量。截止2016年11月,快看漫画拥有超过6650万用户读者,日活超过724万,是国内最流行的漫画IP孵化以及连载平台。

在这种情况下,网络漫画也逐渐探索出了盈利模式,根据《报告》分析,目前主要有三种盈利方式。第一种是内容付费模式,主要是基于用户的付费,基于粉丝经济产生的大量粉丝主动打赏的行为。第二种是广告的推广和游戏的联运,能给同名网络漫画带来新的流量和收入。第三种是版权增值的方式,通过授权改编和类似形态从影视剧和游戏上取得授权金,其中衍生产品授权收入是网络漫画的盈利大头。

所以说,《十万个冷笑话》的成功,不仅体现在电影票房上,还体现在其衍生的动画短剧、手机游戏和舞台剧等等相关产业上,这种全面的开发,是网络漫画扩大影响力的方向,同样也是头部平台追逐的热点。

国产漫画强势回归

在过去国内传统漫画市场上,国产漫画通过杂志发行有一批固定用户,占据一定市场地位。之后,随着互联网的进入,日本、美国等国家的漫画逐渐占据中国市场。但近几年随着国内网络漫画的发展,国产漫画又重新占据市场高地。

以腾讯动漫数据为例,尽管排名最靠前的还是《火影忍者》等日本漫画,但在前200名中,绝大部分都是国产漫画。也就是说,传统漫画强国日本还有一些优势,但进一步往下看的时候会发现国产漫画更加强势。这表明,目前日本漫画和国产漫画只是在金字塔最顶端还有一点点差距,金字塔往下,国产漫画占有了大量的二线、三线品牌甚至更多。

而在网络漫画不断出新,开发门槛变低的背景下,像《十万个冷笑话》这样的成功并非无法复制,网络漫画中出现国产大牌指日可待。

话就说到这里,8月18日,你会去影院支持吗?

部分资料来源:人民网、中国动漫产业网

文字:唐丁

编辑:唐丁

责编:杨凡

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