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真正好的文案策划活动是如何被做出来的?

马上过春节了,对企业是招聘,对个人是跳槽。互联网新媒体究竟有多少岗位,我就不得而知了。很多老板都在抱怨,新媒体主管不好招聘,文案策划也不好招聘。一方面是新人的大量涌现,另一方面是待遇的参差不齐。

有很多朋友问我,新媒体该怎么做好?策划什么活动才有效?自媒体多媒体这些怎么样才能变成挣钱?

我能怎么说呢?其实,他们问的意思确切说就是:怎么让别人买单,我只想挣钱。

理论一箩筐,中介更是数不过来,现实情况是“条条大道通罗马”。新媒体从本质上讲是没有模板的,因为你做的是心营销。反复的轰炸,只会让粉丝感到反胃,感觉你和传统媒体也没啥区别。你第一天发的东西,第二天再发,别人就开始恶心了。所有的新媒体主管或网络营销总监或内容策划主管,干都是两件事:

第一,套路。

第二,落地。

套路,就指的是知识储备。比如,宣传活动怎么搞?吸粉活动怎么玩?锁粉策略是什么?活动形式是什么?一般流程是哪几步?怎么预热?投放渠道?过程监控?数据及时反馈,活动及时调整?等等,不一而足。这个,简单来说,买本书就行了。但实际上,需要实战。因为很多时候,你的一个想法从诞生到落实是需要很多支撑的。

再说“落地”,因地制宜,分析每个公司的情况,根据具体实际情况,做出活动策划文案调整等。落地,看到实效,收到回报,老板才开心,文案策划才算做好了。所以说,你会发现:文案策划的优秀与否,比的不是知识储备,而是“临场发挥”。真正好的文案,都是做好了这种嫁接。这种套路和实际的嫁接,这种产品和心灵的嫁接,这种“冰冷产品”与人们“喜闻乐见”的嫁接。而嫁接,需要一点点悟性,需要一定的学习力。

在目前这个新媒体工作环境里,套路和落地都是并行的。套路,是进入这个行业的开始,而落地才是你梦想的萌芽。品牌宣传策划和文案,营销策划和文案,这是两个不同的活动板块,大家一定要分开。如果要做预算,也请分开。如同“既要做婊子又要立牌坊”一样,不可兼得,即便兼得,也要有主次之分,我只能说到这里了。

总结起来就是四个字:巧妙结合。什么是好文案什么是好策划活动?不是天上掉的,也不是别人写过的,而是你把套路和贵公司产品巧妙结合,或者你把自己的想法和产品巧妙结合。

作者:文案鬼刘吉鹏 wisetoday “微命是从” 欢迎交流,本文禁任何形式转载!

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